Подробный чек лист по локальному SEO от Роберта Вильямса

local-seo

Подробный чек лист по локальному SEO от Роберта Вильямса

Многие владельцы бизнеса понимают важность местного SEO, но не знают, как начать или не понимают суть и результат локального SEO. 

Конечный результат: много онлайн трафика, рост потенциальных клиентов и продаж. 

Сегодня более 46% всех запросов в Google являются локальными, а 88% запросов на мобильном устройстве с которых либо звонят, либо посещают компанию в течение 24 часов. 

По данным Google, локальные поисковые запросы типа «рядом со мной» растут на 150% быстрее, чем нелокальные поиски. И Приносят больше трафика

Если вы серьезно относитесь к расширению своего местного бизнеса, важно ранжировать как в пакете локальных карт, так и в результатах обычного поиска.

Чтобы помочь вам сделать это, я собрал полный локальный контрольный список SEO способов, начиная, от технической оптимизации SEO и Google Maps до обзора стратегии и построения ссылок. 

Робби выстрел в голову

Далее от имени автора Роберта Вильямса

Содержание

Почему локальное SEO важно для местного бизнеса?

Сегодня местный бизнес должен иметь четко определенную стратегию онлайн-маркетинга, чтобы расти (или во многих случаях оставаться на плаву).

Одно исследование показало, что 78% мобильных поисковых запросов, основанных на местоположении, приводят к покупке в автономном режиме.

Задумайтесь об этом на мгновение.

Для большинства предприятий подавляющее большинство клиентов начинают свое путешествие в Интернете, но совершая покупки в автономном режиме в физическом месте.

Кроме того, 92% поисковиков будут выбирать компании на первой странице результатов локального поиска. Недостаточно просто «иметь веб-сайт», также необходимо занять высокое место на первой странице и внутри пакета карт, чтобы найти его среди потенциальных клиентов:

Обратите внимание, как этот косметический стоматолог занимает первое место в разделе «Карты» и в результатах органического поиска? И это приводит к постоянному притоку новых пациентов каждый месяц.

Как нам этого достичь?

Ответ прост: Локальная поисковая оптимизация (SEO).

Хорошо, теперь, когда мы знаем, почему местный поиск имеет решающее значение для вашего бизнеса, важно также понять, какие факторы использует Google для ранжирования веб-сайтов на Картах и в 


Местные рейтинговые факторы

Давайте проясним: Google не разделяет публично каждый фактор рейтинга, и уж точно не будет делиться точным весом или значением каждого фактора.

Однако, благодаря сотням экспериментов, многочисленным исследованиям, тестам и глубокому пониманию того, как работает поиск, мы можем получить мощное представление о наиболее важных локальных seo-факторах.

Мы решили построить этот контрольный список на основе исследований, проведенных Moz, в сочетании с нашим многолетним практическим опытом успешного ранжирования местных клиентов.

Некоторые из наиболее важных местных факторов seo ранжирования включают в себя:

  • Оптимизация моего бизнеса Google
  • Ссылки 
  • Отзывы 
  • Оптимизации на странице
  • Цитаты и директории
  • Поведенческие сигналы
  • Персонализация
  • Социальные сигналы

Этот контрольный список будет углублен в каждый фактор рейтинга и покажет вам, как шаг за шагом оптимизировать свой сайт для более высокого рейтинга в локальной поисковой сети.


Реальные результаты из этого контрольного списка

Давайте посмотрим на некоторые реальные местные компании, которые получили прирост трафика и доходов после проработки точных пунктов, описанных в этом контрольном списке.

Индустрия здравоохранения

Этот контрольный список охватывает точные шаги, которые я использовал, чтобы получить быстрые результаты для этого небольшого местного бизнеса в сфере здравоохранения:

Мы не только почти удвоили органический трафик, но и более 31000 сеансов для бизнеса, расположенного в относительно небольшом городе, немного изменили ход их игры.

Индустрия чистки ковров и клининга

Тот же самый контрольный список использовался для этой компании, занимавшейся чисткой ковров, где в течение одного месяца видимость Google Карт выросла почти на 200% :

Стоматологическая индустрия

Этот местный стоматологический кабинет занял высокое место на первой странице Google и увидел устойчивый органический рост трафика:

Хотя эти показатели трафика ни в коем случае не являются прогностическими, относительный рост показывает, как этот процесс может оказать значительное влияние даже на самые мелкие из местных предприятий.

После внедрения этого контрольного списка другой клиент-стоматолог получает 80-90 новых заказов пациентов каждый месяц. Это почти в три раза превышает отраслевой стандарт!

Это составляет более 75 000 долларов дополнительного дохода каждый месяц.

Так о чем же идет речь?


Комплексный локальный контрольный список SEO (с примерами и шаблоном)

Этот местный контрольный список SEO разбит на различные области ниже. Порядок может немного отличаться от того, что вы увидите в других контрольных списках.

Мы начали с технического SEO, потому что вся ваша работа будет напрасной, если у вас возникнут проблемы со сканированием или индексацией Google вашего сайта.

Затем мы решили сосредоточиться на оптимизации коэффициента конверсии (CRO), поскольку все усилия по SEO и маркетингу будут напрасными, если сайт или страница не оптимизированы для конверсий или не подходят для мобильных устройств.

Затем мы перейдем к основным локальным поисковым инициативам, таким как оптимизация GMB, сбор отзывов, цитаты, ссылки и контент.

Робби выстрел в голову

Примечание редактора: в этом посте мы будем использовать несколько бесплатных и платных инструментов SEO .

Бесплатные инструменты:

Платные инструменты:

Технический SEO

Технические проблемы SEO могут нанести ущерб местному бизнесу. 

Если ваш сайт настроен на указание Google НЕ индексировать ваш контент, он никогда не будет ранжироваться. Я не могу сказать вам, сколько раз я сталкивался с веб-сайтом WordPress, на котором отмечен этот флажок:

Убедитесь, что Google может эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. В противном случае все ваше время, деньги и усилия, потраченные на расширение вашего присутствия в Интернете, будут потрачены впустую.

1. Просканируйте сайт, чтобы найти проблемы с доступностью / индексацией.

Что такое индексация сайта?Процесс сканирования веб-контента в Интернете, анализа его содержания и соответствующей организации. Думайте об этом как о гигантской библиотеке:

Почему индексация сайта важна для местного бизнеса?

Если Google не может сканировать или индексировать (процесс сортировки контента) ваш веб-сайт, вы не будете отображаться в поиске Google. Это просто потому, что Google не знает, что ваша веб-страница существует.

Как определить и исправить проблемы с индексацией сайта?

Вы можете начать этот процесс, зайдя в Google и введя следующий оператор поиска:

«site: yourwebsite.com»

Например, если вы зайдете в Google и выполните поиск « site:https://seo-ua.pro/  », вы увидите Google проиндексировал 115 страниц:

Если указанное число значительно выше или меньше количества страниц, которые есть у вашего сайта, вероятно, у вас есть проблемы с индексацией или доступностью, которые необходимо исправить.

Например:если число страниц в индексе намного меньше, чем количество страниц / публикаций, опубликованных на вашем сайте, вероятно, существуют некоторые проблемы с доступностью, когда вы можете непреднамеренно блокировать сканеры от поиска и индексации вашего контента.

Используя Screaming Frog, вы можете быстро увидеть, какие страницы индексируются:

Шаг 1:

Откройте Screaming Frog и нажмите вкладку « Конфигурация », а затем вкладку « Паук ».

Оттуда вы можете быстро проверить или снять метки с определенных ресурсов, которые вы не хотите сканировать, чтобы ускорить процесс:

Шаг 2:

Затем добавьте URL вашего сайта в строку ввода вверху и нажмите «Пуск».

Шаг 3:

После завершения сканирования вы можете быстро отсортировать свои страницы на вкладке индексируемости, чтобы увидеть, какие страницы индексируются, а какие нет.

Вы также можете проверить, не блокируете ли вы какие-либо страницы из файла robots.txt.

Просмотрите страницы вручную и убедитесь, что вы не блокируете активы, которые должны быть в индексе.

2. Настройте аналитику и анализируйте KPI

Что такое аналитика?

«Аналитика» относится ко всем данным и показателям веб-сайта (например: просмотры страниц, обычный трафик, количество сеансов, переходы, время, проведенное на сайте и т. Д.).

Google Analytics — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google для отслеживания и мониторинга эффективности вашего веб-сайта.

Что такое KPI?

Ключевые показатели эффективности. Измеримое значение, которое отслеживает, насколько хорошо бизнес выполняет свои ключевые задачи (например: увеличить органический трафик, привлечь больше клиентов , увеличить продажи и т. Д.).

Зачем настраивать аналитику и отслеживать показатели?

Отслеживание аналитики и измерение KPI имеют решающее значение для принятия обоснованных решений для вашего бизнеса, например, куда инвестировать маркетинговые доллары.

Как настроить всю необходимую аналитику и отслеживать ваши ключевые показатели эффективности:

Зарегистрируйтесь в Google Analytics и подключите его к своему сайту, используя один из различных методов проверки.

Шаг 1:

Зайдите в Google Analytics и нажмите «Начать бесплатно».

Шаг 2:

Перейдите на вкладку «Администратор» и выберите «Создать учетную запись», а затем введите все данные своей учетной записи.

Шаг 3 :

Продолжите процесс, выбрав то, что вы хотите измерить. Для большинства из вас это будет «Сеть», а не «Приложение».

Шаг 4:

Затем вам нужно будет настроить свою собственность, назвав свой сайт в своей учетной записи GA и добавив URL своего сайта, свою отраслевую категорию, а также свой часовой пояс.

Шаг 5.

Теперь, когда ваша учетная запись настроена и готова к работе, вам нужно добавить код отслеживания Google Analytics на сайт. Вы можете сделать это, добавив код в тег <head> каждой веб-страницы, которую вы хотите отслеживать.

Если вы не уверены, как это сделать, вы также можете добавить это через Google Tag Manager или через плагин, если вы используете WordPress.

Настройте консоль поиска Google Search Console

Затем вам нужно настроить Google Search Console и проверить каждую отдельную версию вашего сайта (http против https & www против non-www), а затем также подтвердить сайт через раздел «домен».

Примечание.  Если вы настроите раздел домена только без других версий, у вас не будет доступа к некоторым старым инструментам для веб-мастеров.

Процесс проверки очень похож на Google Analytics.

И как только вы закончите, вы сможете легко измерить эффективность поиска Google с течением времени.

При настройке и отслеживании ваших KPI всегда приводите ваши KPI в соответствие с всеобъемлющими бизнес-целями. Если бизнес пытается увеличить доход, то необходимо отслеживать общие продажи, потенциальных клиентов и конверсии.

Если бизнес сосредоточен на узнаваемости бренда, возможно, наиболее важными KPI являются органические сеансы, длительность сеансов или социальные акции.

3. Улучшить скорость страницы

Какова скорость страницы?

Не только скорость страницы является фактором ранжирования, но поскольку более половины всех поисковых запросов происходит на мобильном устройстве, ваша веб-страница должна быстро загружаться.

В зависимости от веб-сайта каждая дополнительная секунда может привести к потере конверсии на 7%.

Как уменьшить время загрузки & скорость сайта:

Старт путем измерения текущей скорости страницы. Я рекомендую использовать инструмент под названием GTmetrix.

Сохраните отчет и держите его под рукой, чтобы отслеживать улучшения. Лучший способ улучшить время загрузки вашего сайта включает следующее:

  • Обнови/поменяйте свой хостинг
  • Использовать кеширование
  • Сжимайте изображения и уменьшайте размеры файлов
  • Сжатие файлов CSS, HTML и JavaScript
  • Сократите CSS, HTML и JavaScript файлы
  • Используйте CDN
Робби выстрел в голову

Примечание редактора: 

если у вас есть веб-сайт WordPress, я настоятельно рекомендую использовать  плагин для оптимизации скорости страницы WP Rocket . 

4. Создайте адаптивный сайт

Что такое адаптивный сайт?

Адаптивный веб-сайт автоматически корректирует контент в соответствии с размером экрана или устройства, независимо от размера.

Зачем нужен адаптивный сайт?

После выполнения локального поиска на мобильном устройстве, 88% всех потребителей будут звонить или посещать бизнес в течение 24 часов. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, вы потеряете почти 61% из этих потребителей .

Google также переключился на мобильную индексацию. Это означает, что Google анализирует мобильную версию вашего сайта, а не настольную версию.

Установив приоритет мобильному дизайну, вы выиграете для клиентов и поисковых систем.

Вот только один клиент, в котором произошли радикальные улучшения почти сразу после перехода на адаптивный веб-сайт:

Как создать адаптивный сайт:

Лучший способ убедиться, что у вас есть адаптивный веб-сайт, специально созданный для вашего региона, — это работать с кем-то, кто предлагает высококачественный адаптивный дизайн веб-сайта .

При этом не каждый бизнес может позволить себе новый сайт. Если вы решите сделать это самостоятельно, один из лучших способов начать работу (без необходимости разбираться в технологиях) — это использовать быстрый, ориентированный на конверсию конструктор тем WordPress, такой как Thrive, или хотя бы полезный визуальный конструктор страниц

Они не только могут помочь вам создать быстро реагирующий веб-сайт, но и являются фантастическим вариантом для любого местного бизнеса, только начинающего создавать свое присутствие в Интернете. 

CRO и дизайн

5. Mobile First CRO

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процесс повышения процента клиентов, которые предпринимают желаемые действия на вашем сайте. Это может быть что угодно, от увеличения количества заполненных форм или телефонных звонков до увеличения прямых онлайн-продаж.

Чтобы правильно улучшить процесс CRO, вы должны точно понимать, как ваши клиенты используют ваш сайт, какие страницы они посещают и в каком порядке. А также определите возможные причины, по которым ваш сайт может «не конвертировать» столько клиентов, сколько пожелаете.

CRO может включать в себя некоторые из следующих действий:

  • Настройка вашего ценностного предложения
  • Реструктуризация макета контента
  • Добавление четкого призыва к действию
  • Включая социальное доказательство
  • Добавление видео на страницы

Зачем нужен мобильный CRO?

Вы можете получить больше клиентов, клиентов и доходов от трафика, который у вас уже есть. Если вы пластический хирург, который посещает вашу страницу 1500 раз в месяц, и у этой страницы коэффициент конверсии 3%, то вы будете получать примерно 45 новых клиентов каждый месяц.

Однако, если вы сможете удвоить коэффициент конверсии до 6%, то вы также удвоите общее количество потенциальных клиентов без необходимости дополнительного трафика.

Как оптимизировать ваш сайт для конверсий:

Одна из самых больших ошибок, с которыми я сталкиваюсь на веб-сайтах, связана с номером телефона компании. Если одна из ваших основных целей состоит в том, чтобы клиенты звонили вам, вы ДОЛЖНЫ быть уверены, что номер телефона отображается четко и четко.

Вот прекрасный пример хирурга полости рта, который делает это хорошо в своем мобильном меню (а также в CTA телефона в мобильном нижнем колонтитуле) по сравнению с средством для чистки ковров, чей номер телефона очень трудно найти и на него нельзя нажимать:

Совет для профессионалов: убедитесь, что на ваш номер телефона можно нажимать (нажмите, чтобы позвонить) через мобильные устройства.

Дополнительные улучшения CRO включают в себя:

  • Используйте очень конкретные CTA, такие как «запросить встречу» или «проложить маршрут»
  • Добавьте социальные доказательства — отзывы, логотипы клиентов или награды / сертификаты
  • Используйте столько полей формы, сколько необходимо
  • По возможности используйте кнопки вместо связанного текста, чтобы было проще нажимать на мобильные устройства.
  • Улучшение читаемости за счет увеличения размера шрифта
  • Включите ключевую информацию над сгибом, чтобы пользователи увидели ее сразу после перехода на страницу
  • Разбейте содержание на короткие лаконичные абзацы

Для полного руководства по CRO обязательно ознакомьтесь с ConversionXL.

6. Оптимизация локальных целевых страниц

Что такое локальная целевая страница?

Локальные целевые страницы — это уникальные веб-страницы, созданные для каждого местоположения магазина.

Зачем нужна локальная оптимизация целевой страницы?

Как и с любой другой страницей, оптимизация необходима для таргетинга на локальный рынок, специфичный для местоположения этой страницы. Эти типы страниц особенно важны для кирпичных и минометных магазинов с несколькими местоположениями.

Как оптимизировать свои целевые страницы:

существует множество методов оптимизации SEO на странице , которые можно применить, однако сегодня мы собираемся сосредоточиться на 9 важных шагах оптимизации. 

1. Включите ключевое слово в заголовок страницы.

Как только ваш клиент попадет на страницу, он должен сразу понять, о чем эта страница и где находится компания. Google также сможет лучше понять эти две вещи и, как следствие, значительно повысить рейтинг страницы.

2. Держите все ваши URL чистыми.

Ваш URL также должен быть четким и понятным. Включите ключевое слово в свой URL, если это возможно, но не жертвуйте пользовательским опытом. Избегайте включения каких-либо специальных кодов или символов в ваш URL.

Создайте URL-адреса примерно так:

example.com/locations/miami/

НЕ так!

example.com/hotels/hotels-united-states/north.american$32hotels/hotels-in-florida/miami-hotels.html#!latest

3. Назовите конкретные преимущества для клиента для вашей услуги / продукта.

Здесь вы действительно хотите продвигать свой бизнес. Убедите своих клиентов, почему это место стоит их времени или энергии. Поставьте себя на место своего клиента и рассмотрите его общие болевые точки здесь.

Упомянуть преимущества для клиентов, такие как:

  • Доступная цена
  • Услуга будет в тот же день
  • Бесплатные цитаты
  • Открыто 24 часа

4. Включите видные кнопки призыва к действию.

Это больше всего рекомендуется для CRO, но на каждой хорошей целевой странице должен быть CTA, который вдохновляет читателей на конкретные действия. Обязательно укажите свой призыв к действию как в верхней части страницы, так и в нижней части страницы, если это возможно.

Обязательно используйте текст, управляемый действием. Вещи как:

  • Позвоните нам сегодня
  • Записаться на прием
  • Получить направление
  • купить сейчас

5. Обсудите информацию о конкретном месте.

В этом разделе вы хотите действительно выделить важную информацию о конкретном месте. Если ваши клиенты должны использовать лифт, чтобы добраться до вашего офиса, упомяните об этом.

Если у вас уникальная ситуация с парковкой, это ваша возможность сделать их жизнь еще проще. Или, возможно, у вас есть местный представитель клиента, который остается в одном месте; Вы можете разместить эту информацию здесь.

6. Перечислите уникальные особенности местоположения.

Теперь это немного отличается от информации о местоположении. Вместо того, чтобы решать возможные проблемы или предлагать полезную информацию, вы собираетесь перечислить уникальные преимущества этого конкретного места.

У вас есть сидения на открытом воздухе с зонтиками? Говоря это. Вы предлагаете бесплатный Wi-Fi? Особенность это! Вы предлагаете закуски или напитки для своих клиентов, когда они посещают? Вы получаете смысл. Выделите все уникальные функции вашего бизнеса в этом разделе страницы. 

7. Включите социальное доказательство через отзывы и обзоры.

Этот шаг очень важен, но его часто пропускают. Поскольку 88% потребителей доверяют отзывам пользователей, а не только своим личным друзьям , социальное доказательство является одним из самых больших улучшений, которые вы можете внести на свою страницу.

8. Включите встроенную карту Google и информацию о NAP.

Помогите своим клиентам быстро узнать, где вы находитесь, и легко получить маршруты. Также не забудьте перечислить информацию о NAP в верхней части страницы (желательно с разметкой схемы)

9. Создавайте виджеты в социальных сетях (когда это применимо).

Не только предлагайте еще одну возможность связать свой бренд с вашей аудиторией, но вы только что закончили создание этой выдающейся веб-страницы. Так что не забудьте сделать его легко распространяемым. Это может быть необязательно для всех типов бизнеса, поэтому просто подумайте о своей личной аудитории и спросите себя, имеет ли это смысл.

7. Настройте Google My Business Page

Google предоставляет бесплатную платформу, которая позволяет размещать информацию о вашей компании и всей вашей информации в Картах Google.

Зачем настраивать профиль GMB?

Исследования показали, что средний бизнес обнаруживается в более чем 1000 поисков GMB каждый месяц, причем 84% из них приходят из поисков открытий.

Профиль GMB позволяет вам легко связываться с вашими клиентами через Google Search и Карты, и при правильной настройке и оптимизации предлагает ТОННУ видимости поиска.

Как правильно настроить свой профиль GMB:

настройка профиля Google My Business не должна быть сложной. На самом деле, его настройка довольно проста. Он включает в себя следующие шаги:

1. Посетите  https://www.google.com/business/.

После того, как вы посетите веб-сайт, нажмите синюю кнопку «Управление», чтобы начать.

2. Введите название вашего бизнеса

Всегда следуйте рекомендациям Google по именованию . Это включает в себя предприятия с несколькими местоположениями. Название компании должно быть единым для всех мест.

Например, «Домашнее депо», а не «Домашнее депо Батон-Руж».

Обратитесь к руководству Google за редкими исключениями (например, включив списки нескольких практикующих). Если у вас есть бизнес с несколькими практикующими в одном месте, у вас должен быть список специально для бизнеса, а также отдельные списки для практикующих.

 В названии индивидуального списка практикующего врача должно быть только его имя, а не название компании + их имя.

Например, стоматологическая практика под названием «SEO Family Dental» с двумя стоматологами, работающими в офисе, может выглядеть примерно так:

  • — SEO Family Dental
  • — Доктор Робби Ричардс
  • — Доктор Алекс Ратынски

3. Выберите категорию вашего бизнеса

Выбор правильной бизнес-категории поможет Google лучше понять ваш профиль и даст лучшие результаты для клиентов, которые могут искать вас.

Имейте в виду, что важно сохранять согласованность категорий. Хотя Google позволяет вам добавлять несколько категорий, он больше всего влияет на вашу основную категорию. Поэтому убедитесь, что ваша основная категория является наиболее точным описанием вашего бизнеса.

4. Выберите тип вашего местоположения

В зависимости от типа вашего бизнеса, вам нужно будет ответить на этот вопрос по-разному. Если вы не обслуживаете своих клиентов в физическом месте, вам следует выбрать «Нет» в этом случае.

5. Являетесь ли вы SAB (Service-Area-Business) или вы поставляете?

Если вы SAB (например, уборщик ковров, сантехник, слесарь или уборщик дома), вы можете выбрать «да» и затем перейти к списку основных мест, которые вы обслуживаете.

6. Выберите свои зоны обслуживания

Здесь вы будете перечислять различные места, которые обслуживает ваш бизнес. Имейте в виду, что хотя Google использует эту информацию для отображения вашего профиля клиентам, вы, скорее всего, будете занимать только место в городе или месте, ближайшем к вашему фактическому адресу.

Большинство предприятий всегда должны оставаться в радиусе 20 миль при перечислении этих областей.

7. Заполните свою деловую контактную информацию

Используйте этот раздел, чтобы поделиться своим бизнес-номером телефона и веб-сайтом. Если у вас нет веб-сайта, вы можете выбрать его в качестве опции или создать бесплатный веб-сайт в Google My Business.

8. Выберите финиш

Congrats! Откройте холодный, потому что вы все сделали с настройкой GMB.

Бонусный ресурс: Как настроить Google My Business — Bright Local

8. Полностью оптимизируйте свой профиль GMB

Процесс оптимизации вашего GMB является одним из самых важных шагов для любого бизнеса, стремящегося занять место в Картах Google.

Вот 9 самых важных шагов для оптимизации GMB:

1. Проверьте свой профиль GMB

Это может показаться простым, но вы не сможете управлять профилем GMB без предварительной проверки. Если вы начинаете новый листинг, это делается с помощью открытки с кодом от Google, отправленной обычной почтой.

2. Поддерживать точное рабочее время

Важно, чтобы ваши рабочие часы были точными как для вашего здоровья, так и для вашего клиента. Нет ничего более расстраивающего, чем проехать до места, просто чтобы узнать, что оно закрыто.

3. Добавить соответствующие подкатегории

Как мы упоминали выше, важно иметь в виду, что Google придает наибольшее значение основной категории GMB. При этом важно использовать подкатегории, чтобы также выделить дополнительные услуги или предложения продуктов.

Например, взгляните на настройку категории этой стоматологической практики:

4. Напишите идеальное описание бизнеса

У вас есть 750 символов, чтобы написать увлекательное, подлинное описание бизнеса, которое побуждает потенциальных клиентов к действию. Используйте как можно больше места и обязательно включайте ключевые слова по всему контенту. Не забудьте также включить местоположение вашего бизнеса в содержание.

Вот отличный пример из Метрополитен-музея искусств:

5. Добавить в меню услуги

Если вы продаете определенные услуги или продукты, вы можете напрямую перечислить их в Google My Business.

Сначала перейдите в раздел «Информация» бэкэнда Google My Business. Оттуда, в зависимости от вашей бизнес-категории, вы можете увидеть либо услуги, продукты или меню :

Затем вы можете перечислить ваши различные услуги в соответствующей категории, которую вы установили ранее. Вы также можете добавить описание и цену (если хотите):

6. Добавить фотографии, логотип и видео

Фотографии помогают клиентам общаться с вашим бизнесом. Добавление фотографий (как ваших клиентов, так и бизнеса) также является фактором ранжирования в Картах Google.

Одно недавнее исследование показало, что компании, имеющие 100 изображений и более, получают на 520% больше звонков, чем средний бизнес, тогда как компании, имеющие только одно изображение, получают на 71% меньше.

7. Управляйте и отвечайте на каждый отзыв Google (мы расскажем об этом позже).

8. Используйте сообщения Google (мы расскажем об этом позже).

9. Управляйте разделом вопросов и ответов и отвечайте на него.

Знаете ли вы, что вы можете добавить свой раздел FAQ в свой профиль GMB? Многие компании даже не осознают, что в Google My Business есть раздел «Вопросы и ответы».

Раздел вопросов и ответов не только существует, но в зависимости от размера вашего бизнеса раздел вопросов и ответов может использоваться довольно часто.

Вот взгляд на раздел вопросов и ответов от Paramount Theatre в Сиэтле:

Более 90 человек задали конкретные вопросы об этом бизнесе.

Одно исследование показало, что более 25% мест на GMB получили вопросы, которые относятся к конкретному бизнесу. В связи с тем, что каждому четвертому бизнесу задают вопросы, очень важно быть в курсе вопросов и ответов.

К счастью, Google позволяет легко отвечать на вопросы. Просто нажмите на «вопросы», и тогда вы можете легко ответить (как владелец бизнеса) непосредственно через всплывающую форму:

9. Публикация Google Posts

Что такое пост Google?

Функция в GMB, которая позволяет вам публиковать информацию для ваших клиентов через ваш профиль GMB:

Зачем использовать сообщения Google?

Существует две основные причины использования сообщений Google:

  1. Они помогают привлечь ваших клиентов и стимулировать продажи
  2. Они посылают сигналы об участии в Google и улучшают местный SEO

Как начать работу с сообщениями Google: в Интернете

есть несколько великолепных руководств по сообщениям Google , но, к счастью, использование сообщений Google не слишком сложно.

После входа в вашу панель управления GMB, посмотрите на меню слева:

Затем вы можете выбрать тип сообщения, загрузить свое изображение или видео, добавить текстовую копию и, наконец, нажать «Опубликовать»!

Вот реальный пример того, как это выглядит из местной канадской компании Whitespark :

Это кусок торта. Теперь вам просто нужно начать!

10. Борьба со спамом GMB

Что такое Google Maps Spam?

Любые виды обманных, манипулятивных, незаконных, оскорбительных, мошеннических или вредоносных данных на Картах Google.

Зачем бороться со спамом GMB?

Это один из самых мощных способов улучшить рейтинг вашего сайта в пакете карт. Так как в Google Картах много различных видов спама GMB, они не могут их поймать. Однако они хотят, чтобы это было удалено.

Так что если вы в настоящее время занимает 5-е место в пакете карт с 2-мя спам-листингами, расположенными над вами, после того, как вы сообщите о них и удалите их, ваша новая позиция сейчас # 3!

Кроме того, я часто вижу большие изменения рейтинга после сеанса борьбы со спамом . Это означает, что вы можете даже перейти на позицию № 1 или № 2. 

Как начать бороться со спамом GMB:

Борьба со спамом GMB действительно разбивается на 2 простых шага:

  1. Выявить спам
  2. Сообщить / удалить

Эта не столь секретная тактика должна быть в заднем кармане каждого местного бизнеса. Когда я говорю «Google My Business Spam», я имею в виду компании, которые имеют любое из следующего:

  • Ключевое слово или название города
  • Дубликаты списков
  • Использование ложного или поддельного адреса, домашнего адреса или несуществующего адреса
  • Поддельные списки генерации лидов
  • Поддельные Отзывы

Вот прекрасный пример спама GMB, который я нашел приблизительно через 3 секунды:

Чтобы удалить этот спам, вы можете нажать «предложить редактирование», а затем вам будет предложено либо изменить данные о бизнесе, либо удалить место вместе.

Затем вы просто выбираете тот вариант, который наиболее целесообразен, в зависимости от типа спама. Если ничего не помогает , вы всегда можете воспользоваться формой жалобы Google о восстановлении.

Тот же процесс может быть использован для удаления дубликатов списков GMB.

К сожалению, Google не идеален, и есть тысячи неточных или дублирующих списков предприятий. Вы никогда не должны предполагать, что ваш проверенный профиль является единственным в Интернете.

Вы можете легко найти повторяющиеся списки компаний, просто выполнив поиск по своему имени, адресу и номеру телефона в Поиске и Картах Google или с помощью такого инструмента, как BrightLocal.

Лично я всегда работаю быстро, чтобы удалить дубликаты списков для моих клиентов, поэтому я не смог найти пример с отчетом, показывающим какой-либо. Но вот где бы они появились, если бы они были:

Если вы обнаружите дублирующую информацию о компании (для любой компании), вы должны удалить или сообщить о ней, следуя инструкциям Google 

Не забудьте также посмотреть это отличное видео от местного эксперта по SEO Джой Хокинс о работе с дубликатами GMB.

Интернет Репутация / Отзывы

11. Управление репутацией онлайн

Что такое онлайн управление репутацией?

Текущая деятельность, направленная на создание, развитие и поддержание вашего бренда в хорошем состоянии. 

Почему важно управлять своей онлайн репутацией?

Просто показ в позиции № 1 на картах Google не достаточно, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов. По статистике, общественность будет выбирать бизнес, который имеет больше положительных отзывов, чем один рейтинг на первой позиции.

Сегодня 97% потребителей читают онлайн обзоры местных предприятий . И большинству клиентов требуется в среднем 40 онлайн-обзоров, прежде чем они считают, что рейтинг компании является точным.

Как правильно управлять своей онлайн-репутацией

. Интернет-репутация местного бизнеса является одной из самых важных и ценных вещей, на которые может обратить внимание владелец бизнеса.

Если вы можете улучшить свою репутацию в целом, это лучше для каждого аспекта бизнеса. Полностью удалите SEO из картинки и думайте об этом как о неком человеческом взаимодействии.

Когда бизнес делает большую работу, люди говорят об этом. Когда люди говорят о бизнесе, они растут и растут.

Это действительно так просто.

Теперь давайте вернем SEO в картину. Ваша онлайн-репутация анализируется не только потенциальными клиентами, она также анализируется и оценивается Google. Google оценивает это в первую очередь тремя способами:

  • связи
  • Несвязанные упоминания бренда
  • Отзывы

Мы обсудим это более подробно позже, но сейчас давайте обсудим 4 простых способа, которыми вы можете эффективно управлять своей онлайн-репутацией:

1. Отслеживайте упоминания вашего бренда, продукта и компании в Интернете (включая социальные сети)

В зависимости от размера вашей компании, ваши клиенты, вероятно, обсуждают вас в Интернете. Важно иметь процесс, который позволит вам принять участие в этом обсуждении. Есть целый ряд инструментов , которые позволяют отслеживать несвязанным упоминает онлайн , как Оповещения Google , или SEMrush»Марка инструмента мониторинга .

Также важно отслеживать упоминания в социальных сетях. Давайте посмотрим на отличный пример этого. Эта местная компания Ресницы обслуживание, O-Lashes разделял Instagram сообщение о недавней покупки , сделанной из другого местного ювелирного магазина под названием Pine Jewelry Co .

После того, как она отправила сообщение, многие люди не только подскочили и поделились своим восторгом от продуктов, но и Pine Jewelry Co также быстро присоединилась к разговору. Это позволило их бренду немедленно взаимодействовать со своими потенциальными клиентами и уведомить их о недавнем запуске веб-сайта:

2. Регулярно проверяйте и отвечайте на отзывы (как хорошие, так и плохие)

Сам Google подтвердил, что ответы на ваши отзывы могут улучшить ваши усилия по SEO. По словам самого Google:

Важны не только отзывы, но и ответ бизнеса на эти отзывы. Отвечать на отзывы важно, нравится ли вам обзор или нет. Однако то, как вы отвечаете на ваши отзывы, может существенно повлиять на мнение будущих клиентов.

Отвечая на отрицательные отзывы, постарайтесь запомнить AARP (а не то, что вы думаете):

  1.  A — Признать проблему клиента
  2. A — Прошу прощения за негативный опыт (даже если это была не ваша вина)
  3. R — возместить клиенту
  4. P — Предоставить объяснение (только при необходимости, так как это может обострить проблему) 

Следование методу «AARP» сохранит вашу онлайн-репутацию до того дня, когда она состарится. (Видишь, что я там делал?)

3. Отслеживание и удаление спам-ссылок

Мы будем обсуждать ссылку сборки Ing позже, но важная часть управления репутацией в Интернете в глазах Google является управление качеством вашего профиля связи. Если вы заметили большое количество спам-ссылок или ссылок, указывающих на ваш сайт в любой из трех отраслей P (Pills, Poker и …), то, вероятно, это хорошая идея, чтобы дезавуировать их.

Однако, если у вас нет опыта работы с инструментом disavow, НЕ ПРИКАСАЙТЕСЬ К ЭТОМУ. Так много людей приносят больше вреда, чем пользы, когда дело касается дезавуаций. Так что, если сомневаетесь, наймите профессионала .

4. Регулярно просить / строить больше отзывов

Исследования показали, что 72% клиентов не будут предпринимать никаких действий, пока они сначала не прочитают отзывы. 

Давайте подробно рассмотрим, как мы можем создать больше обзоров.

12. Создайте больше отзывов

Если вы не привыкли спрашивать отзывы у ваших клиентов, это случается редко. Множество постоянных клиентов абсолютно любят определенные бренды и компании, но не собираются оставлять отзывы в Интернете.

Итак, вот список идей, чтобы получить больше отзывов для вашего местного бизнеса:

  • Спроси их лично
  • Обычный клиент отслеживает по электронной почте, телефону или SMS-сообщением
  • Стимулирование сотрудников внутренними конкурсами
  • Флаеры, настольные дисплеи, визитки и купоны
  • Распечатайте инструкции по проверке на ваших квитанциях
  • Используйте сторонние инструменты инструменты и программное обеспечение, чтобы помочь создать больше обзоров
  • Обзор функций CTA (призыв к действию) на вашем сайте
  • Предложите награду за обзор (подарочная карта Starbucks на $ 5)
  • Разместить в социальных сетях
  • Празднуйте с теми, кто действительно оставляет отзыв, чтобы побудить других присоединиться (стадное мышление)
  • Предлагать специальный доступ, пользовательские продукты или какой-то элитный статус (только для рецензентов)

Используйте любую (или все) из этих идей, чтобы начать онлайн-кампанию по обзору любого бизнеса.

При построении ваших отзывов важно помнить 5 ключевых факторов, касающихся вашей репутации в Интернете. Крайне важно попытаться улучшить каждый фактор.

  1. Количество — Сколько отзывов у вашего бизнеса в целом? Сколько отзывов у вас по отношению к вашему конкурсу? 91% клиентов читают онлайн-обзоры.

2 . Качество — какие отзывы вы получаете? Они позитивные? Ваши потенциальные клиенты серьезно оценивают вашу онлайн репутацию.

3. Скорость — Насколько последовательно вы получаете новые отзывы? Имейте в виду, что это влияет на доверие ваших клиентов к вашему бренду. Отзывы от лет назад не являются надежными сами по себе.

4. Разнообразие. Получаете ли вы отзывы из разных источников? Вспомните Yelp, Facebook, Yellow Page и список Энджи.

5. История. Как клиент оценит вашу онлайн-репутацию с течением времени? Имейте в виду, что несколько плохих отзывов не разрушат любой бизнес, если они не составляют большинство.

Ключевое слово SEO / контент-стратегия

13. Определите целевые ключевые слова (и намерение)

Что такое ключевое слово?

Понимание причины или цели конкретного поискового запроса или ключевого слова. Что пользователь на самом деле пытается узнать или найти? Намерение помогает вам понять, где человек находится в пути покупателя.

Почему определение ключевого слова важно для локального SEO?

Для эффективного ранжирования мы также должны понимать смысл ключевых слов, на которые ориентирован ваш сайт. Он будет диктовать типы контента и форматы, которые вы используете для ранжирования по заданному ключевому слову. 

Как определить цель ключевого слова:

Мы создадим простую стратегию ключевых слов, используя следующие шаги:

  1. Используйте такой инструмент, как SE Mrush, чтобы перепроектировать ключевые слова ваших конкурентов
  2. Используйте ваши ключевые услуги по зарабатыванию денег в качестве ключевых слов
  3. Сгруппируйте и классифицируйте все ваши ключевые слова на основе намерений

Давайте погрузимся в это шаг за шагом и посмотрим, как это на самом деле работает.

Обратный инжиниринг ключевых слов ваших местных конкурентов

Перейдите в Google и введите свое основное ключевое слово. Для этого примера я собираюсь пойти с «адвокатом по травмам в Фениксе».

Ваша цель здесь состоит в том, чтобы взять всех ваших основных конкурентов (за исключением крупных каталогов или не-нишевых конкурентов) и вставить их в электронную таблицу:

Просматривая сайты ваших конкурентов, начните собирать список их основных услуг (и ваших). Это будет выглядеть примерно так:

Используя эти начальные термины, вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush,  чтобы провести дополнительное исследование локальных ключевых слов, чтобы помочь определить приоритетность ключевых слов для ваших «денежных страниц».

Далее, вы будете вставлять каждого из ваших конкурентов в инструмент SEMrush «Organic Research», а затем нажимаете на вкладку «позиции»:

Прокрутите вниз до минимума, и вы увидите все ключевые слова, по которым ваш конкурент занимает место в топ-100 обычных результатов поиска. 

Нажмите «Экспорт» и загрузите все данные по ключевым словам:

Повторите этот процесс для всех ваших местных конкурентов и отфильтруйте все дубликаты. Как только это будет сделано, у вас будет набор данных, который выглядит следующим образом:

Далее нам нужно классифицировать и сгруппировать все ключевые слова по поисковым целям. Вот быстрый пример:

Это может занять много времени, но есть ряд отличных способов ускорить процесс например воспользоваться услугами https://seo-ua.pro/ 

14. Сопоставьте ключевые слова со структурой сайта.

Какова структура сайта для местного бизнеса?

Как местный бизнес организует содержание своего сайта.

Почему структура сайта имеет значение для местного SEO?

Хорошо структурированный веб-сайт более эффективно сканируется и понимается Google. Это также обеспечивает гораздо лучший пользовательский опыт для читателей.

Как сопоставить ключевые слова со структурой сайта:

сгруппируйте контент, страницы и структуру URL в упорядоченные разделы на основе:

  • Расположение
  • Услуги / Продукты
  • Суб-услуга / субпродукты

Теперь, когда мы делаем это, нужно помнить несколько вещей. Прежде всего, нужно выяснить, чем вы занимаетесь в отношении структуры сайта.

Большинство местных предприятий попадают в одну из следующих трех категорий:

  • Одно местоположение, один тип услуги
  • Одно местоположение, мультисервисные типы
  • Многопозиционные, мультисервисные типы

Важно отметить, что существует также «Multi-location, single service», но что касается структуры веб-сайта, она будет следовать шаблону «Multi-location, multi-service» без подуслуг, которые мы вскоре рассмотрим.

Давайте разберем каждый из них. 

Одиночное местоположение — единый тип обслуживания

Чтобы соответствовать модели «Одно местоположение — один тип обслуживания», мы представим себя косметологом. Поскольку мы предлагаем косметические стоматологические услуги только в одном конкретном месте, мы можем дать нам преимущество в точном соответствии с доменом.

Отсюда вы собираетесь добавить все вспомогательные услуги в основную услугу «косметическая стоматология».

Вот слишком упрощенная версия этой структуры:

Одно местоположение — несколько типов услуг

Теперь мы будем притворяться, что мы являемся более общей стоматологической практикой, предлагающей широкий спектр услуг, включая косметические услуги, общую стоматологию и восстановительную стоматологию.

Для этой структуры веб-сайта мы хотим создать страницы для каждой стоматологической услуги высшего уровня, а также уникальные страницы для каждой под-услуги из этих основных услуг.

Вот как это выглядит:

Несколько местоположений — несколько типов услуг

Теперь этот последний, где все становится немного сложнее. В этом примере я хочу, чтобы вы притворились, что у вас стоматологическая практика в нескольких городах (скажем, в Хьюстоне и Остине, Техас). В каждом городе вы предлагаете те же услуги, что и в приведенном выше примере с одним местоположением.

Причина, по которой он становится более хитрым, заключается в том, что для того, чтобы высосать весь локальный потенциал SEO из веб-сайта, мы хотим иметь возможность таргетировать страницы с ключевыми словами, такими как «отбеливание зубов Хьюстон, Техас» и «отбеливание зубов Остин, Техас».

Поскольку мы не можем эффективно оптимизировать оба местоположения, нам нужны отдельные страницы для каждого сервиса, для каждого местоположения.

Это требует от нас создания нового веб-сайта для каждого местоположения на одном веб-сайте. Нам также необходимо создать навигационное меню, которое переключается между городами, поэтому, когда пользователь нажимает в меню ссылку «Расположение в Хьюстоне», URL-адрес меняется на yourwebsite.com/houston.

Есть смысл?

Вот как это выглядит как карта сайта, смотрящая только на местоположение в «Хьюстоне».

Эта карта сайта выше будет реплицирована для каждого местоположения, например, страница службы определения местоположения в Остине будет: «/ austin / services /» и так далее.

Это требует от вас переписывать каждую страницу, чтобы избежать проблем с дублированием контента.

Вот отличный пример реального веб-сайта, который делает это:

Эта юридическая практика имеет несколько мест. У них также есть несколько сервисов, но посмотрите, что происходит, когда вы щелкаете по одному из их местоположений, а затем по одному из их сервисов.

И затем, когда вы нажимаете на автомобильные аварии, структура URL меняется на это:

То же самое верно для каждого местоположения:

Это дает возможность оптимизировать одну страницу для «адвоката по автомобильной аварии в Чикаго», а другую — для «адвоката по автомобильной аварии в Фениксе».

Структурирование вашего веб-сайта в соответствии с вашими предложениями услуг и месторасположением обеспечивает максимальную возможность ранжирования. то есть вы группируете и оптимизируете свой контент, ориентируясь на очень конкретные ключевые слова местоположения .

15. Разработайте стратегию ключевых слов для блога на основе вопросов.

Что такое стратегия KW на основе вопросов?

Стратегия, построенная на основе ключевых слов на основе вопросов, задаваемых вашим целевым клиентом. 

Почему важны KW на основе вопросов?

Этот подход не только помогает Google классифицировать и группировать ваш контент по релевантным темам, но и открывает двери для клиентов на разных этапах пути.

Например: сколько стоит ботокс? 

Как создать стратегию ключевого слова для общих вопросов: Наша цель найти ключевые слова на основе вопросов не просто основана на объеме поиска. Фактически, наша основная цель с этим подходом состоит в том, чтобы стратегически наметить путь потенциальных клиентов к вашему продукту или услуге.

Вы можете начать этот процесс, составив краткий список услуг, приносящих большие деньги.

Как только вы создадите этот список, идите вперед, чтобы ответить публике .

Для этого примера давайте представим, что мы занимаемся ландшафтным дизайном, и одна из наших ключевых услуг — это строительство подпорных стен.

Введите «Подпорные стены» в «Ответить публике» и нажмите «получить вопросы». Как только мы это сделаем, мы получим визуализацию, которая выглядит примерно так:

Затем вы хотите нажать на вкладку «данные»:

И, наконец, вы увидите список вопросов, связанных с вашей темой:

Отсюда мы собираемся собрать все вопросы, на которые ваш бизнес может эффективно ответить, чтобы помочь потенциальным клиентам найти или приобрести вашу услугу / продукт.

Вы также можете получить ряд замечательных вопросов, предложенных Google, выполнив поиск по ключевому слову в разделе «Люди также спрашивают»:

Каждый раз, когда вы нажимаете на один из вопросов, под ним создаются еще три. Это дает вам множество вопросов о вашем продукте / услуге, которые на самом деле ищутся.

Вот как выглядит мой короткий список:

Получив эту информацию, перейдите на SEMrush или любой другой инструмент для исследования ключевых слов, который вы предпочитаете. Многие инструменты также имеют возможность проводить исследования ключевых слов в форме вопросов.

Например, в SEMrush  (партнер) вы можете быстро использовать «Инструмент подсказки ключевых слов», чтобы создать список и просмотреть данные по всем вашим ключевым словам на основе вопросов:

Затем сортируйте ключевые слова по объему поиска и расставляйте их по приоритетам в зависимости от сложности ранжирования и потенциальной ценности бизнеса.

Преимущество этого типа контента три раза:

  1. Ответы на вопросы с контентом помогут потенциальным клиентам узнать вашу услугу или продукт.
  2. Контент, основанный на вопросах, чрезвычайно полезен и становится отличным ресурсом для усилий по созданию ссылок.
  3. Подобные статьи в сочетании с хорошими внутренними ссылками повышают уверенность Google в ранжировании вашего веб-сайта на основе авторитетности контекста по данной теме. 

16. Барнакл SEO

Что такое Barnacle SEO?

Прикрепление себя к большому неподвижному объекту и получение выгод (SEO) по мере его появления.

Для получения дополнительной информации, Рэнд Фишкин создал этот действительно замечательный анализ SEO .

Почему вы должны рассмотреть Barnacle SEO для местных предприятий?

Barnacle SEO — это фантастический подход, поскольку он позволяет вам получать преимущества от органического рейтинга ДРУГИХ действительно авторитетных сайтов. 

Как начать работу с Barnacle SEO:

когда вы будете проводить исследования конкурентов , вы, несомненно, столкнетесь с рядом сайтов, которые слишком велики или авторитетны для того, чтобы вы могли с ними конкурировать. Это не значит, что вы должны потерять весь этот поисковый трафик.

Давайте рассмотрим 3 способа, которыми местный бизнес может сделать это:

  1. Прикрепите себя к большим каталогам

Если вы ищете «мануального терапевта в Альбукерке», угадайте, какие 3 из 4 лучших органических результатов:

Правильно, большие каталоги. Таким образом, чтобы воспользоваться этим, местные предприятия могут сделать две вещи, которые позволяют им ранжироваться в этих больших каталогах.

  • Оптимизируйте их профиль для органического ранжирования в каталоге
  • Оплатить рекламный листинг

Для большинства каталогов рейтинг сводится к наличию актуальной информации о профиле, множеству отличных фотографий и регулярным 5-звездочным обзорам.

Другой возможный подход — просто заплатить за видимость в каталоге. Придерживаясь нашего примера выше, вот как это выглядит для мануальных терапевтов в Альбукерке:

2. Размещение гостей на официальных сайтах

Чтобы использовать гостевую публикацию, посмотрите на контент в своей нише, который вы хотите ранжировать, но недоступен. Затем найдите авторитетные веб-сайты в вашем пространстве, которые могут реально ранжировать этот контент.

Цель здесь — предложить написать гостевой пост по этой теме для своей аудитории и, надеюсь, вернуть часть своей аудитории обратно на ваш сайт.

Например, вот местный стоматолог из Бивертона, штат Орегон, который написал гостевой пост на сайте Американской стоматологической ассоциации. Она даже получила ссылку на свой сайт!

3. Повышение осведомленности сообщества через события

Хотя обычно это не является частью «местного SEO», оно наверняка имеет вторичные эффекты, которые влияют на ваш SEO.

Мероприятия местного сообщества — безусловно, один из самых мощных инструментов в поясе инструментов местного бизнеса. Если в вашем сообществе есть мероприятия, в которых будет целевая аудитория, почему бы вам не принять в этом участие? Ваши клиенты уже будут на этих мероприятиях, так что это прекрасные возможности для продвижения вашего бренда.

Кроме того, участие в этих мероприятиях предлагает множество преимуществ SEO, таких как:

  • Ссылки на сайт
  • Освещение в прессе
  • Поиск бренда и упоминания

Чтобы помочь вам начать, вот несколько идей для повышения осведомленности сообщества вашего бренда:

Оплата спонсорства для местных мероприятий или благотворительных организаций

Вот отличный пример местного рыбацкого дерби в западном штате Вашингтон, которое может предложить призы благодаря своим (активно продвигаемым) местным спонсорам.

Проводить мероприятия или конкурсы с другими предприятиями в вашем районе

Прекрасным примером этого был «обход сообщества eastside», организованный этими местными компаниями:

Кто объединился в общественном конкурсе, который предложил их клиентам шанс выиграть шоппинг за 300 долларов! Это не только создало некоторый шум в сообществе, но также привело к появлению некоторых ссылок.

Раздаточные брошюры с секретами инсайдеров, такими как отличные места для парковки или лучшая еда в городе.

Во многих городах проводятся крупные мероприятия не реже одного раза в год, в которые приезжает большое количество людей из других городов. Это прекрасная возможность как раскрыть свой бренд, так и помочь людям.

Пожертвуйте деньги, расходные материалы или продукты на местное мероприятие или причину.

Например, посетите эту пиццерию, где пожертвовали пиццу, чтобы помочь продовольственной кладовой и суповой кухне.

Всего за несколько минут и даже самых базовых знаний о вашем сообществе вы можете быстро найти множество способов представить свой бренд целевой аудитории.

Важные факторы SEO на странице сайта

17. Оптимизация на странице Что входит в «оптимизацию на странице»?

SEO на месте может включать некоторые из следующих оптимизаций:

  • URL-адрес
  • Теги заголовка
  • Мета Описания
  • Улучшения содержания
  • Оптимизация изображения
  • Внутренняя ссылка
  • Улучшения UX

По сути, любые изменения или улучшения, которые вы вносите в сам сайт с целью улучшения поискового трафика и конверсий.

Оптимизация URL-адресов.

Рекомендации. Делайте URL-адреса короткими, лаконичными и насыщенными ключевыми словами.

Вместо: ratynskidigtal.com/05-11-20/best-local-seo-blog/best-seo-blog-articles-about-local-bususiness

Попробуйте что-то вроде:

ratynskidigital.com/blog/local-business-seo

Pro -тип: просмотрите ваш URL перед публикацией, чтобы увидеть, описывает ли он как Google, так и читателя, что такое контент.

Теги заголовка

Рекомендация. Всегда включайте ключевое слово и местоположение фокуса в тег заголовка. Также включите любые уникальные преимущества, если позволяет комната (например: бесплатная доставка, онлайн-котировки, открытые 24/7 и т. Д.).

Таким образом, хороший тег заголовка может быть на такой: Услуги SEO для оптимизации сайтов SEO-UA.PRO

Pro-tip: загружайте ключевые слова вперед, так как они имеют больший вес.

Мета Описания

Передовой опыт. Используйте мета-описания, чтобы расширить свои преимущества и возможности, а также быстро объяснить, о чем будет содержание. Используйте это место, чтобы убедить искателя нажать.

Pro-tip: Мета-описания не являются прямым фактором ранжирования, так что не запутайтесь, вставляя туда свои ключевые слова. Используйте их, когда это уместно, но сосредоточьтесь на вдохновляющих поисковиках, чтобы принять меры.

Когда ключевые слова включены, они будут выделены жирным шрифтом, что может помочь повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Оптимизация контента

Лучшая практика: охватите свою тематическую тему всесторонне. Работайте усердно, чтобы получить лучший контент по теме страницы.

Так что, если вы оптимизируете содержание своей сервисной страницы «удаления дерева», уделите время анализу страниц конкурентов, запишите, что у них общего, а чего нет у каждого из них. Затем добавьте содержимое, которое выдувает их всех из воды.

Pro-tip: не забудьте добавить ключевое слово в первые 100 слов или около того.

Оптимизация изображения

Рекомендация. Включите ключевое слово в заголовок изображения, добавьте альтернативный текст, сведите к минимуму размер файла изображения.

Pro-tip: Добавьте данные о структуре изображения.

Внутренняя ссылка

Лучшая практика: ссылка на важные страницы. Используйте насыщенный ключевыми словами якорный текст. Также измените текст привязки (сохраняя ключевое слово), указывающий на одни и те же страницы на вашем сайте.

Совет Google по внутреннему тексту ссылки:

Совет: используйте контекстные ссылки со страниц одной темы на другие страницы той же темы, чтобы помочь Google понять и сгруппировать ваш контент.

Вы можете быстро найти такие возможности внутренних ссылок, используя следующий поисковый оператор в Google:

Site: domain.com + «ключевое слово».

Давайте представим, что вы — компания по удалению деревьев под названием Alex’s Tree Company и пишете статью о том, как иметь дело с больные деревья. Вы знаете, что написали много контента, похожего на эту тему, и хотите дать ссылку на него.

Вот как вы можете использовать Google, чтобы быстро найти этот контент:

Это позволит найти любую страницу на вашем сайте, используя точные слова «больные деревья». Вы можете повторить этот же процесс для любой темы. Если вам нужны еще более широкие результаты, попробуйте удалить кавычки.

Улучшения UX

Лучшие практики:

  • Выберите легко читаемый шрифт и размер шрифта
  • Пишите для среднего уровня чтения человека
  • Используйте 2-3 предложения предложения
  • Используйте подзаголовки и маркеры для удобного сканирования
  • Используйте адаптивный дизайн
  • Сделать CTA легко найти 

18. Структурированные данные местного бизнеса

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это стандартизированный формат для разметки информации о веб-странице. Это помогает поисковым системам, таким как Google & Bing, лучше понять, что такое веб-страница.

Почему местные предприятия должны использовать разметку схемы?

Кроме того, разметка схемы позволяет получить богатые результаты, которые выделяются при поиске и увеличивают трафик на ваш сайт.

Как добавить разметку локальной бизнес-схемы:

существует множество отличных инструментов для создания разметки локальной бизнес-схемы, но мой личный фаворит — это Merkle .

Это так же просто, как найти правильный тип схемы (для этого примера это локальная бизнес-схема ), а затем заполнить все правильные поля.

После того, как вы заполнили всю информацию, вы можете быстро протестировать свою разметку, нажав «G», и вы попадете в Google »Инструмент тестирования структурированных данных .

Затем вам сообщат, есть ли у вас какие-либо ошибки или предупреждения, о которых вам нужно знать:

Вы можете попросить SEO или разработчика добавить это на ваш сайт, или, если ваш сайт построен на WordPress, вы можете использовать бесплатный плагин Schema .

Цитаты и каталоги

19. Разработайте чистый профиль цитирования (NAP + W)

Что такое «цитата»?

«Цитата» — это ссылка или упоминание названия, адреса и номера телефона вашей компании (NAP).

Цитаты работают как основа местного SEO. В наши дни каталоги отнюдь не будут «ключом» к ранжированию вашего сайта. Тем не менее, они служат основой как для вашего профиля обратных ссылок, так и для доверия Google к вашей информации NAP.

Кроме того, поскольку у некоторых местных компаний есть только основные ссылки, усиление профиля цитирования может дать вам конкурентное преимущество.

Сегодня доступно множество инструментов, которые позволяют вам разместить всю вашу бизнес-информацию в одном месте, и эти инструменты будут создавать новые цитаты или исправлять существующие цитаты в многочисленных каталогах.

Чтобы отправить новое местоположение в Yext, достаточно просто войти в свою учетную запись и выбрать «добавить новое местоположение».

Отсюда вы перейдете к форме, в которую вы будете вводить всю вашу бизнес-информацию.

А после публикации вы сможете управлять разнообразной деловой информацией в одном месте.

Затем эта информация подается в более 100 популярных каталогов и списков.

Кроме того, вы также можете использовать BrightLocal «Citation Tracker» для управления точностью ключевых ссылок в Интернете: 

Для тех, у кого нет бюджета на такие инструменты, другой вариант — обрабатывать эти каталоги вручную.

Для первого шага необходимо создать список общих каталогов и агрегаторов данных:

Я лично рекомендую сначала обработать ваши агрегаторы данных. Если вы позаботились об этом, вы сэкономите довольно много времени в будущем, поскольку они будут передавать информацию во многие другие отдельные каталоги.

Затем, просмотрите каждый из этих каталогов и проверьте текущие списки предприятий или любую дублирующуюся деловую информацию.

Вот как этот процесс может работать для Желтых страниц:

Во-первых, найдите свой номер телефона в каталоге:

Если вы найдете цитату с неверной информацией или дубликатом, отследите ее и удалите позже. Чтобы убедиться, что в этих каталогах нет дублирующейся информации, вам нужно искать списки, используя все следующее:

  • Название вашей компании
  • Ваш бизнес телефон
  • Ваш сайт
  • Ваш адрес

Если вы уверены, что нет повторяющихся списков, начните процесс создания правильной ссылки.

Процесс создания ссылок для каждого каталога различен, также как и процесс удаления дубликатов или исправления неточной информации.

20. Включите ваши цитаты с многоуровневыми ссылками

Что такое «многоуровневые ссылки» на цитаты?

Это процесс ссылки на ваши цитаты, чтобы они были проиндексированы в Google и передавали больше полномочий вашему сайту.

Зачем добавлять их?

Google не индексирует каждую цитату в Интернете. Если ваша компания упоминается в профиле каталога, который НЕ проиндексирован, Google не будет учитывать его при оценке вашего веб-сайта.

Поскольку Google сканирует веб-сайты по ссылкам, если вы дадите ссылку на свои цитаты, вы сможете быстрее их проиндексировать.

Как создавать многоуровневые цитаты:

Ссылки.

Google построил всю свою экосистему из ссылок, это то, как они открывают и индексируют веб-страницы. Создавая ссылки (часто более низкого качества) на ссылки, мы помогаем им быстрее индексироваться и повышать ценность вашего сайта.

Тип бонуса:

Еще один способ ускорить этот процесс — ссылки с вашего сайта на важные ссылки.

Некоторые компании создают такие страницы, как «другие места, где можно найти нас в Интернете» и перечисляют эти цитаты, а также другую полезную информацию о своем бизнесе.

Просто не забудьте добавить эту новую страницу в вашу карту сайта.

21. Внутренняя ссылка профиля

Что такое внутренние ссылки?

Ссылки между страницами вашего собственного сайта.

Почему важны внутренние ссылки?

Google использует внутренние ссылки, чтобы сканировать ваш сайт и понять, какие сообщения / страницы являются наиболее важными. 

Внутренние ссылки могут делать три вещи:

  1. Передать полномочия ссылки со страницы на страницу
  2. Направляйте посетителей на ключевые страницы
  3. Поощряйте посетителей действовать или преобразовывать

Как оптимизировать свой профиль внутренних ссылок:

важно иметь в виду, что внутренние ссылки не добавляют никаких ссылок на ваш сайт в целом. Скорее, внутренние ссылки помогают распространить этот ссылочный капитал или «сок» на другие ключевые страницы, чтобы помочь им ранжироваться.

Google использует внутренние ссылки для обнаружения новых страниц на вашем сайте, а также для понимания контекстных отношений между страницами.

Так что, если у вас есть веб-страница о собачьей еде и вы связываете ее с другой страницей, посвященной домашнему убранству, вы, возможно, оказываетесь немного медвежьей.

Помните, как мы группировали наши ключевые слова вместе по типу продукта / услуги, а затем мы разработали стратегию ключевых слов на основе вопросов для каждой из ваших ключевых услуг?

Внутренние ссылки — это то место, где мы сможем объединить эти два мира. Это называется тематическим кластером .

Вот визуализация Аhrefs:

В примере города и страны сгруппированы вместе. Это логично.

Так как же это выглядит на веб-сайте местного бизнеса? Вот пример:

Этот косметический дантист написал статью, рассеивающую распространенные мифы о отбеливании зубов, и связал их со страницей услуг по отбеливанию зубов.

Вот еще один пример выдающегося юриста Хьюстонского домена, который написал множество постов в блогах по темам, связанным только с компенсацией, упрощением трубопроводов и конфискациями имущества правительства, и со ссылкой на свою страницу выдающихся доменных служб в Хьюстоне .

Поскольку большинство сервисных страниц никогда не получат естественную ссылку, внутренние ссылки позволяют вам использовать ваши информационные страницы, которые могут фактически получать обратные ссылки с других веб-сайтов, и делиться некоторыми из этих полномочий с вашими ключевыми страницами продуктов / услуг.

Что приводит нас к нашему последнему пункту контрольного списка: локальные обратные ссылки .

Локальная ссылка

Каковы местные обратные ссылки?

Когда внешний сайт ссылается на ваш сайт.

Почему локальные обратные ссылки важны?

Google использует ссылки в качестве основы для поиска. Большинство SEO согласны с тем, что ссылки являются одним из трех самых важных факторов ранжирования для любого сайта.

И исследования продолжают показывать, что веб-сайты с большим количеством ссылок оцениваются лучше.

Как создать локальные обратные ссылки:

Вот 12 способов создания обратных ссылок для вашего местного бизнеса:

  1. Старая добрая мода

Это процесс поиска релевантных и авторитетных веб-сайтов в вашей нише, создания ссылочного ресурса, страницы или ресурса, а затем обращения к этим веб-сайтам и запроса их ссылки.

Вы также можете найти множество возможностей для обратных ссылок, проанализировав обратные ссылки вашего конкурента .

Например, мы будем притворяться пластическим хирургом в районе Окленда. Чтобы начать, просто введите URL вашего конкурента в Ahrefs Site Explorer.

После нажатия кнопки поиска перейдите на вкладку «Ссылающиеся домены».

Теперь вы должны увидеть что-то вроде этого:

С первого взгляда вы можете быстро оценить обратные ссылки всех ваших конкурентов и решить, есть ли у вас какие-либо возможности извлечь выгоду (тиражировать).

2. Конкурсные номинации Ссылки

В большинстве городов Соединенных Штатов проводятся многочисленные конкурсы «Лучшие из…» (например, «Лучшие стоматологи Сиэтл Мет»), и даже если вы сами не выигрываете номинацию, этого обычно достаточно, чтобы получить обратную ссылку.

Вот большой список поисковых запросов, которые помогут вам найти эти возможности:

  • «Номинация бизнеса» + «ГОСУДАРСТВО»
  • «Название города» + «Назначить бизнес»
  • «Лучшая индустрия» + «номинировать» + «город»
  • «ВОЗРАСТ под ВОЗРАСТОМ» + «ГЕО МОДИФИКАТОР» (Пример: «30 до 30» + «Нью-Йорк»)
  • «Лучший из твоего города» + «номинировать» 

3. Проведение мероприятий сообщества

Проведение мероприятий сообщества — это не только отличный способ связаться с местным сообществом, но также открывает двери для прессы и новостных статей, посвященных этому событию.

4. Купите спонсорство для местного мероприятия или организации

В зависимости от события, покупка спонсорства обычно означает большое количество воздействия бренда на целевую аудиторию. Это не только эффективная маркетинговая техника, но и место на сайте для ведущих спонсоров мероприятия:

5. Создайте полезный локальный ресурс, который можно продвигать

У каждого города есть множество уникальных вещей, чтобы сделать. Неважно, какого размера ваш город, всегда есть возможность собрать местного гида.

Это может включать в себя предстоящие события, такие как концерты или парады, или, возможно, краудсорсинг некоторые из лучших продуктов питания в городе. После того, как вы создали отличное руководство, вам следует обратиться к принимающим организациям за событиями в вашем руководстве и попросить ссылку на ресурс.

Например, этот агент по недвижимости в Бойсе создал местный путеводитель, который послужил прекрасным источником информации для сообщества. 

И результаты?

Постоянный поток ссылок приходит из года в год.

Лучшая часть?

Они могут обновлять этот контент каждый год, перезапускать его и продолжать позитивную динамику.

6. Получите ссылки производителя / поставщика

Компании, которые в основном используют определенного оптовика или производителя, всегда имеют возможность использовать существующие отношения для создания обратных ссылок.

Например:

Вы можете написать гостевой пост на сайте производителя, отвечая на распространенные вопросы о продукте.

Кроме того, вы можете предложить письменный или видео-отзыв, который они могут разместить на веб-сайте. Просто обязательно попросите ссылку, указывающую на ваш сайт взамен.

Вот пример местного бара для ногтей, который поделился положительным отзывом от имени своего бухгалтера и получил ссылку в процессе. 

7. Воспользуйтесь ссылками BIZ Dev

Лучшая вещь о местных владельцах бизнеса — то, что они обычно знают многих других владельцев бизнеса сообщества. Если это так, убедитесь, что используете ваши отношения для написания симбиотического веб-контента, а также ссылки на ваш сайт.

Например, хирург-стоматолог может создать страницу со списком стоматологов общей практики, с которыми они регулярно работают.

8. Краудсорсинг местные влиятельные лица

Почти в каждом городе есть какая-то городская знаменитость. Эти люди помогают формировать и влиять на сообщество. Используйте влияние этих людей.

Например:

Вы могли бы написать часть контента, в которой бы содержалось мнение влиятельного лица по насущной проблеме сообщества.

После того, как часть была опубликована, дайте понять и попросите, чтобы каждый влияющий поделился и / или связался с контентом. Вы даже можете использовать репутацию своего маленького города, чтобы освещать местные новостные сайты.

9. Напишите местный гостевой пост

Гостевые посты — это фантастическая возможность для вас или члена вашей команды писать контент на тему экспертизы и использовать авторитет более крупного или более авторитетного веб-сайта для ранжирования контента.

Чтобы найти возможности гостевой публикации, попробуйте воспользоваться одним из следующих поисков:

  • «гостевой пост» + ключевое слово или отрасль
  • ключевое слово или отрасль + «гостевой блоггер»
  • «нужны писатели» + ключевое слово или отрасль
  • «блог для нас» + ключевое слово или отрасль
  • «напишите нам» + ключевое слово или отрасль

Совет для профессионалов: не ограничивайте свои поиски только Google. Сайты социальных сетей, такие как Twitter, также предлагают множество людей, ищущих приглашенных авторов.

10. Разделите местные стажировки или стипендии

Создание ссылок на стажировки и стипендии стало в последнее время чрезмерно используемым, поэтому воспользуйтесь этой идеей. При этом создание страницы, демонстрирующей ваши стажировки или стипендии, является прекрасной возможностью получить некоторые авторитетные ссылки от местных университетов.

Все, что вам нужно сделать, это связаться со школами о вашей возможности и спросить, не захотят ли они поделиться ссылкой со студентами и опубликовать ее на веб-сайте, чтобы другие могли ее увидеть.

Чтобы найти потенциальные местные университеты и колледжи, которые размещают стипендии в Интернете, попробуйте воспользоваться следующими поисковыми запросами:

  • inurl: .edu + «внешние стипендии»
  • inurl: .edu + «стипендии» 
  • «Название города» + Университет + «Стипендия»
  • «Название города» + Колледж + «Стипендия»
  • «Стажировка в колледже» + «название города»
  • «Стажировка в колледже» + «Государственное имя»

11. Используйте местные интервью

Допустим, вы отправили электронное письмо своему местному мэру, городскому чиновнику, начальнику пожарной охраны или известному влиятельному лицу сообщества и попросили взять у них интервью по теме, важной для сообщества (даже лучше, если это касается вашего бизнеса).

Эта винодельня взяла интервью у мэра города, превратила его в видео и опубликовала на своем сайте. 

Это дает прекрасную возможность записать интервью, а затем обратиться к многочисленным прессам и новостным каналам относительно важной части.

12. Запустите специальный конкурс

Проведение уникального конкурса для ваших клиентов или аудитории — это фантастический способ создания обратных ссылок и получения новостей.

Например, представьте местный магазин товаров для дома.

Вы решили провести конкурс для сообщества под названием «Конкурс наихудших украшений дома», где члены сообщества делятся фотографиями домов с худшим декором. Победитель (или неудачник?) Может выиграть 500 долларов, чтобы отремонтировать свой дом.

Это не только увлекательный способ привлечения клиентов, но и фантастическая возможность создавать обратные ссылки. Не говоря уже о большой социальной активности.

Совет профессионала: не совершайте ошибку, проводя соревнования только в социальных сетях. Помните о важности обратных ссылок, поэтому добавьте форму заявки на страницу на своем веб-сайте или напишите сообщение в блоге о конкурсе и продвигайте его в местных СМИ.

[ Бонус ] Запуск локальной рекламы

Что такое местная реклама?

Локальная реклама — это реклама, нацеленная на определенные места, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов или продаж. Обычно это делается с помощью рекламы Google или Facebook.

Что такое реклама местных сервисов?

В отличие от PPC, благодаря объявлениям в местных службах вы получаете статус «Гарантированный Google» и платите за каждое отправленное вам руководство.

Почему местная реклама важна для бизнеса практически во всех отраслях?

Локальные объявления позволяют:

  • Увеличение пешеходного движения
  • Генерация ведет
  • Ввести новые продукты или услуги
  • Выделите улучшения продукта
  • Получите больше трафика на сайте
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Стимулируйте онлайн-продажи
  • Повысить мыслительное лидерство
  • Конвертируйте «покупателей окон» в покупателей

Существует два вида местных моделей рекламы. Первая — это модель PPC (Pay-Per-Click), а вторая — PPL (Pay-Per-Lead).

КПП является наиболее распространенным типом локальной рекламы, обычно приобретаемой через объявления Google.

Эти результаты выглядят примерно так:

Эти результаты часто находятся сверху и снизу вашего стандартного результата поиска и дают вашей компании прекрасную возможность получить дополнительный трафик веб-сайта по ключевым словам, по которым вы, возможно, не занимаетесь в настоящее время.

Эти типы объявлений также отображаются в Картах Google:

Рекламные объявления Google с платой за лидерство, которые называются «Местные сервисные объявления», выглядят немного иначе:

Вместо того, чтобы платить за клик, вы платите (хотя и намного большую сумму), когда Google отправляет вам реальное преимущество.

Локальные сервисные объявления уникальны, потому что Google гарантирует сервис.

Таким образом, если что-то случится, Google вернет клиенту за работу. Поскольку это ставит Google на карту, вы можете быть уверены, что они тщательно проверят компании, которые используют рекламу местных сервисов.

Чтобы подать заявку на местную услугу рекламы, вы должны пройти проверку биографических данных и доказать, что у вас есть все необходимые лицензии и страховки.

В настоящее время локальные сервисные объявления доступны только для ряда отраслей, но они постепенно распространяются на все больше и больше.

Готовы начать работу через этот локальный контрольный список SEO?

Следуйте этому местному контрольному списку SEO от начала до конца, и у вас будет большой шанс высоко оценить свой бизнес как в Картах Google, так и в результатах поиска. 

Результат: более качественный трафик, рост количества потенциальных клиентов и дохода.

Часто задаваемые вопросы и ответы на них

Что такое «Локальное SEO»?

Локальное СЕО — это выполнения ряда мероприятий, которые направлены на увеличение видимости местного бизнеса и получения через локальные ресурсы дополнительного трафика, лидов и продаж

Если у меня небольшой бизнес, смогу ли я увеличить количество продаж через «Локальное СЕО»?

Этой услугой могут воспользоваться как малый, так средний и крупный бизнес

Для какого бизнеса подходит «Локальное СЕО»?

Локальное SEO подходит для любого местного бизнеса

Сколько стоит оптимизация сайта на картах Google?

Все зависит от компании и методов продвижения

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *