Подбор ключевых слов и анализ страниц над которыми нужно работать

анализ страницы сайта

Подбор ключевых слов и анализ страниц над которыми нужно работать

Отбор страниц и ключевых слов над которыми нужно работать — одно из самых важных и регулярных действий, которые должен делать SEO-шник. Особенно, если сайт уже получает трафик.

Не все страницы и ключевые слова одинаково ценны.

Нужно увеличивать зону твердого, а не уменьшать зону пустого. Кажется будто это два одинаковых действия, но они кардинально разные.

Чтобы определить самые ценные страницы — нужно всего лишь правильно настроить отслеживание конверсий в Google Analytics и не забывать заглядывать в этот отчет.

А как быть с ключевыми словами, если контекстную рекламу вы крутить не планируете, а конверсий по ключам ни один инструмент вам не покажет.

Приходится действовать грубо — экстраполировать.

Вот как это делаем мы

  1. Выгружаем данные по сайту в Google Sheets с Google Search Console с помощью этого плагина — https://searchanalyticsforsheets.com/.
  2. Добавляем 4 колонки с простыми формулами.

Potential rank = impressions / position. Простая формула, которая выводит общую метрику по ключу на основе 2 самых важных параметров.

IFR (ideal final result) = potential rank / impressions.

Всё просто, когда вы станете на 1 место по ключу, то potential rank и impressions уравняются и идеальный конечный результат будет равен 100%.

Lost clicks = impressions * first positions CTR — clicks. Да, CTR первой позиции у нас нет, а он может сильно разнится от запроса к запросу. Мы для этой формулы берем CTR в 25%, как в старые добрые времена гугловской минималистичной выдачи.

Lost revenue = lost clicks

Lost revenue = lost clicks * landing page conversion * average revenue per user. Берем конверсию страницы с Google Analytics и используем её для всех ключевых слов, по которым она ранжируется в поиске. Далее берем средний доход с клиента. В идеале если у вас есть данные по доходу с клиента для конкретной страницы. Но если нет, можно брать общий по всему сайту.

Да, здесь вам нужно достаточно данных по конверсиям и по средней прибыли с клиента. Да, таким образом мы всем ключевым словам одной страницы присваиваем одинаковую конверсию, что в реальности редко когда бывает. Но это самые точные данные, которые вы можете собрать по потенциальному доходу с ключевого слова.

Когда таблицу заполнили, далее просто фильтруете все ключи от самого большего дохода к самому меньшему и у вас есть готовый план работ.

Если дохода еще нет и вы пока только привлекаете трафик, то ранжируете таблицу по Potential rank, тоже от большего к меньшему.

И в результате

Простые формулы, простые бесплатные инструменты, 5 мин времени для выполнения одной из самых важных задач

Вопросы и ответы

⛔ Откуда брать данные по конверсии на странице сайта?

Берем конверсию страницы с Google Analytics и используем её для всех ключевых слов, по которым она ранжируется в поиске

⛔ Методика с экстраполяцией ключевых слов, работает?

Такая методика является одной из самых эффективных для определения важных страниц, над которыми надо работать

⛔ А как быть с ключевыми словами, если контекстную рекламу не планируем заказывать?

Можно обойтись данными из Google Analitics и Google Search Console

⛔ Как составить план работ по самой важной странице?

После выгрузки данных Google Search Console, необходимо отфильтровать данные по столбцу конверсии, от большего к меньшему и составляете план, по этим данным

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *