NaZapad 15 — Онлайн конференция по SEO пракатикам, выдержки о главном

NaZapad-15-online-conferece-seo

NaZapad 15 — Онлайн конференция по SEO пракатикам, выдержки о главном

Это практически единственная и максимально концентрированная конференция по SEO на западных рынках, которая проходит онлайн. В прошлые разы там было много про линкбилдинг и PBN, в этот раз упор на onPage оптимизацию, аналитику и конверсии.

Вас ждут Бондарь, Карпенко, Шакин, Сохач и другие мастодонты SEO.

Видео с онлайн конференция NaZapad 15

В программе:

  • Как расти при любом апдейте Google
  • Факапы в линкбилдинге
  • Как получать трафик из YouTube
  • Управление большой SEO командой
  • Как справляться с воровством контента
  • SEO + Юзабилити, трафик и конверсии, аб-тесты и пр

Витя Карпенко, как расти при любых апдейтах гугла

Краткий доклад про основы. Подбирайте нужные ключи, оптимизируйте конверсию, развивайте несколько проектов.

Витя предлагает задуматься над вопросом: Как долго вы будете развивать сайт, который выпал из ТОПа?

Большинство людей стали в ТОП, заработали денег и вкладывают обратно 10-25% прибыли, чтобы поддержать результат.

А те, кто постоянно растут, вкладывают большую часть прибыли в создание похожих проектов и через 3-5 лет становятся лидерами рынка, которые съедают 30-40% всей органики. При каждом апдейте происходит рандом сайтов и такие сайты редко теряют трафик.

Правильные сеошники развивают сайты, независимо от того, выпал он из ТОПа или нет. Все норм проекты так или иначе возвращаются обратно. Но гугл сегодня это РАНДОМ.

Основная мысль — диверсифицировать кол-во проектов и команд. В ТОПе по ВЧ нужно иметь не один сайт, а хотя бы 4.

Что касается продвижения — ссылки рулят. Витя топит за PBN, аутрич и крауд с хорошей динамикой.

Идея работать с рядом проектов хороша, если есть бюджеты. Тем, кто только начинает, приходится сложно, нужны серьезные инвестиции, по объему в зависимости от ниши. Из этого доклада мне понравились экспресс-ответы на вопросы из чата.

Ксения Демченко, как получать максимум видео-трафика

YouTube — второй поисковик в мире. 17% мирового трафика проходит через ютуб. И каждый год эта платформа растет.

Работает все там примерно также, как в гугле.

Чеклист по видео-оптимизации от Ксении:
— Сделать анализ ключевых слов. Можно использовать Ahrefs Keywords Explorer. Можно гуглить по ключам и искать варианты, где появляется видео-карусель.
— Использовать хештеги. Работает примерно как кейворды. Хороший инструмент для подбора хештегов — VidIQ.
— Создать кликабельный и интересный тайтл. Хорошо работают кликбейтные заголовки.
— Кейворды проговаривать в видео.
— Подгрузить субтитры.
— Добавлять к видео тайм-коды. Сюда тоже зашивать ключевые слова.
— Привлекательные обложки.
— Добавлять End Screens, чтобы пользователь не уходил с канала, а продолжал с ним взаимодействовать.
— Добавлять ссылки на продукт, использовать utm-метки.

Ну и делайте норм видео, которые решают вопросы пользователя. Чем больше его досматривают, тем чаще это видео будет попадать в рекомендации.

Ютуб планирует в будущем превращаться в маркетплейс. Конкуренция будет возрастать, нужно идти туда уже вчера!

Александр Белевец — Как не проседать сайтам, когда все парсят ваш контент NaZapad 15

Контент парсят у всех. А если у вас еще нет, то ожидайте.

Контент должен быть только уникальный — это старая seo-легенда. На самом деле, неуникальный контент может быть полезным и нормально ранжироваться. В том числе в топе встречаются сайты с генерированным контентом. Еще один миф — мы пишем контент только для юзеров. Люди хотят быть в топе, поэтому пишут/парсят для поисковиков.

Что обычно парсят на сайтах? Тайтлы, дескрипшины, заголовки, картинки. Иногда код и дизайн. Парсят конкуренты, дорвейщики, создатели пбн-ок, и другие. Существуют сайты на 100% генеренке, и они стоят в топе. Иногда это eCommerce-проекты.

Интересная мысль, что в 2020 у гугла много проблем и некогда отслеживать весь спам в топе. Сеошники этим пользуются.

Сервисы, которыми можно проверить уникальность контента: Text ru, Advego, Content-Watch, eTxt Antiplagiat, Copyscape, Monster Plagiat Pro и пр. Поищите в гугле по вашим заголовкам/описаниям — найдете много интересного.

Как же защищаться от воровства? И что делать когда украли?

Не особо работает по мнению Александра:
— DMCA сервис
— Микро-код от ручного копирования
— Привязка ссылки на источник при копировании
— Блокировка популярных ботов
— Задержка по времени на парсинг

Что работает лучше?
— Настраиваем автомониторинг уникальности и принимаем меры
— Держим под рукой запасной контент
— Пишем жалобы в SC DMCA, главное доказать владение контентом
— Настраиваем Google Alerts на свой бренд и отсылаем жалобу
— Пишем жалобы на хостинги. Есть спецы, которые делают это за вас
— Ставим вотемарки на картинки

Не размывайте уникальность собственных страниц. Лучше создавать важный контент, а не уникальный. Юзеру нужна польза от страницы, он не знает, уникальный контент или нет. Ну и делайте так, чтобы было сложно скопировать ваш стиль.

Бъем в бубен и танцуем! — итоговая фраза доклада.

Ирина Махнорилова, как управлять большим количеством seo-команд

Лучший подход для структурирования команд это иерархия: SEO темлид и подкоманды.

SEO Team Lead
— Senior/Middle SEO Specialist
— — Middle/Junior SEO
— — — Junior SEO
— — — — Trainee
— — — — Link Builder
— Senior/Middle SEO Specialist
— — Middle/Junior SEO
— — Content Writer
— Linkbuilding Team Lead
— — Outsource manager
— — LB/Outreach TL
— — — LB/Outreach
— — — LB/Outreach
— Product Manager
— COO (Chief Operating Officer)
— DEV

При линейной структуре у тимлида мало времени уделяется сотруднику, из-за чего ломаются сроки, команда медленно прокачивается и замедляется рост (сложно масштабироваться).

У иерархической структуры много плюсов: лучше прокачиваются сотрудники, больше времени на подчиненных, есть запасные люди, знающие что происходит с сайтом, быстрее результат…

Когда есть команда, необходим KPI. Тут зависит от типа проектов.
Для стартапов KPI простые, четкие и легко измеримые: трафик, ключи, позиции, ссылки, кол-во страниц, построение команды.
Для больших проектов KPI: деньги, кол-во продаж, ROI и стоимость привлечения клиента.

В презентации Ирина приводит примеры с табличками, правила встреч для команд и др. полезную для руководителей инфу. В тексте описать сложно, лучше смотреть видео.

Полезные инструменты:

  • Sitechecker.pro
  • GA / Search Console
  • Jira
  • Excel / Spreadsheets
  • Trello
  • Seo Grading
  • Seo Adaptation
  • Tier Meeting Framework
  • Individual Performance Calculator
  • Priorities (for Shared Teams)
  • Individual Development Plans
  • 1 to 1

Кстати, Boosta всегда в поисках хороших специалистов. Пишите Ирине, если хотите присоединиться к команде [email protected]

Михаил Иванишинец про креативный аутрич

Стандартный аутрич всех задолбал и малоэффективен. Необходимо этот процесс сделать более эффективным.

  1. Первым делом соберите сайты, которые вы будете аутричить.
    Ваша тематика, наличие трафика на площадке, наличие TF Majestic, DA домена выше целевого (но проверить, что не накрученный), нормальный ссылочный профиль по Ahrefs. Тематика — самое важное. Остальное можно смотреть, когда уже есть ответы.
  2. Собираем контакты, email-адреса
    С помощью hunter.io и рук. Можно собирать на сайтах и в аккаунтах соцсетей.
  3. Чистим контакты
    Email-адреса могут быть с ошибками или неактуальные. Хороший сервис — neverbounce.com
  4. Запускаем кампанию.
    Можно вручную через Gmail, но лучше через спец-сервисы типа lemlist.com

В одном из примеров докладчика на 111 ссылок было потрачено около $1800. Получается $17 тематическая ссылка — что очень неплохо.

План рассылки:
— 10-20 писем в день (прогрев аккаунта)
— 30-50 в день через 1-2 недели
— Отправляем только в рабочее время в будние дни
— Питч
— 1й фолоуап через 3 дня
— 2й фолоуап через 4 дня

Во время питча необходима максимальная персонализация (имя, сайт, скрин компании), плюс можно добавить юмор и возможность отписаться от рассылки.

Когда приходят ответы, нужно отвечать. И в ручном режиме делать это сложновато, необходимо под рукой иметь шаблоны. «Согласился разместить пост», «Просит темы», «Назвал высокую цену», «Назвал адекватную цену», «Просит денег без цены», «Согласился на скидку», «Отказался», «Спасибо за размещение» и пр.

Перед первым ответом нужно детальней посмотреть сайт. Надо всегда торговаться. Нормальные сайты размещают контент бесплатно, поэтому не скупимся на контент. В гест-посте кроме своей ссылки ставьте ссылки на другие авторитетные источники. После размещения обязательно благодарим, т.к. в будущем может понадобится повторное размещение.

!!! Голосуем за спикера в комментариях.
В конце дня сделаем рейтинг.
«+» в комментах, если доклад зашел.
«-» в комментах, если доклад не зашел.

Андрей Черный про SEO&UX

Андрей рассказал и показал на примерах некоторые нюансы юзабилити.

Статистика по оптимальному проценту отказов на разных типах страниц:
— Главная до 40%
— Категория до 50%
— Товар до 70%
— Статья до 70%
— Лендинг 100%

Статья должна обязательно иметь блоки перелинковки. На мобайле — в верхней части.

Собирайте различные данные пользователей:
— Карта кликов
— Скролл (моб и пк)
— Курсор мыши
— Видео-сессии

Анализируйте конкурентов, по разным странам, кто что делает и что меняет.

Плохо работают:
— Баннеры на главной
— Статьи не всегда конверсионные
— Непонятные иконки
— Длинные страницы
— Непонятные CTA
— Слайдер, не все его кликают
— Одинаковые элементы

Если на какие-то элементы кликают чаще, нужно их выше и/или чаще показывать.

Но в целом, нужно проводить UX-аудит. Методом пристального взгляда, опрашивать фокус-группу, либо подключать сервисы.

Чеклист юзабилити сайта из 210 пунктов:
https://www.plerdy.com/ru/usability-testing-website-checklist/

Дмитрий Сохач про факапы в линкбилдинге

Ребята занимаются созданием и продажей трафиковых сайтов. Один показывал хороший рост, вложено было более 30к долларов на ссылки. Но гугл наложил фильтр до продажи, поэтому с биржи его сняли. Потом все же успешно продали до следующего фильтра.

Сейчас изменили подход к линкбилдингу.
— Отказываются от массового крауда
— Стали добывать ссылки с тех сайтов, где нельзя купить ссылки
— Стали строить свои PBN-сетки с контролем ссылок

Что не так с покупными гест-постами?
Площадки часто заспамлены, нет tier2, акцепторы не растут, иногда наоборот — проседают.
Примеры площадок: demotix.com, opptrends.com, thefrisky.com и пр.

Интересный кейс восстановления после майского апдейта:
— Купили 10 индусских PBN (год назад, в мае фильтр)
— Поставили 2 мощных PBN и сайт вернулся

Интересный кейс накрутки любых seo-показателей (чтобы продавать ссылки):
— На Fiverr заказали накрутку TF Majestic
— Был 6 стал 24, DR стал 51
Всегда смотрите, от каких ссылок эти метрики идут. Свято им верить не стоит.

Интересный кейс склейки (миграции контента):
— Пишется контент для дропа, который позже перейдет на money сайт
— Качается с помощью крауда и PBN
— На ту же тему создается контент на money сайте
— Производится склейка контента, идет хороший рост трафика

Если вы хотите хороший дроп, лучше искать на аукционах. Остальные доступны только тогда, когда домен никто не перекупает (не видит перспективным).

При выборе доменов ребята смотрят индекс, вебархив, историю по ahrefs, историю по namebio.com, virustotal.com, историю изменений NS домена. На один слабенький домен тратится примерно $129. Плюс нужно учитывать работу человека и оплату инструментов.

Михаил Шакин на про продвижение белых сайтов уровнем ссылок

По исследованию Ahrefs У 66% страниц нет обратных ссылок, и большинство страниц в интернете не получают трафика.

Органический трафик в гугле сильно коррелирует с кол-вом ссылающихся доменов.

Не надо ждать милости от поисковых систем. Необходимо играть по их правилам, но получать желаемый трафик.

Один из мощных методов продвижения — это продвижение многоуровневыми ссылками. Или tier2/tier3.

Оптимизаторы часто смотрят лишь tier1 при анализе своих конкурентов. Но там могут быть сильные tier2/3.

Для белых сайтов стратегия должна быть безопасна и этична.

Найдите лучшие ссылки tier1, которые у вас уже существуют. Второй уровень можно делать вручную или попытаться автоматизировать.

Уровни лучше ставить
— на dofollow ссылки
— которая в индексе и с трафиком
— анкорная
— тематическая
— чтобы было мало исходящих ссылок

Какие сайты можно использовать для 2го уровня?
— свои сателлиты
— бесплатные ссылки
— бесплатные гостевые статьи
— профили knowem.com
— ссылки с подписей на форумах

Полезный инструмент: GSA Search Engine Ranker
https://www.gsa-online.de/en/product/search_engine_ranker/

Craig Campbell с темой «User behaviour signals test and results

Пользовательское поведение — тестирование и результаты.

Речь в докладе была про манипулирование CTR или ПФ в Google. Крейг использует рекламу в Facebook, пуш-уведомления, рассылку для своих email-подписчиков, отправляя всех на контент, который он хочет, чтобы хорошо ранжировался в Google. И получает норм результаты.

Какие сервисы можно еще использовать?
https://www.signalboy.com — для управления социальными сигналами.
https://www.microworkers.com — для создания платных микро-заданий случайным людям. Самое важное здесь — дать правильные инструкции. Кликнуть здесь, проскролить до сюда, вернуться туда, посмотреть видео и пр. Все это будет происходит с разных ip и гео реальными людьми.

Накрутка ПФ также помогает продвигать нужные поисковые подсказки.

http://ctrbooster.com — для накрутки ПФ в гугле или на ютубе, в локал-паке. Да, за рубежом тоже этим занимаются. Практически под каждую популярную платформу есть сервис накрутки. И как обычно, нужно много прокси.

https://smartproxy.com — прокси берутся здесь.
https://luminati.io/ — еще один прокси-сервис, который рекомендует Крейг.

Как накручивают позиции в локал-паке? Оставляют отзывы, звонят в компанию через карточку, смотрят фотки, и т.п. То есть, имитируют интерес пользователя в компании. Та же история со Spotify, iTunes, YouTube и др. сервисами, где вовлечение пользователя является фактором ранжирования.

https://www.genymotion.com — сервис позволяет запустить виртуальный Андроид. Вам не нужно 100 физических телефонов для какого-то сервиса, можно ограничиться лишь Андроид-студией.
https://epictrafficbot.com — большая ботоферма.

Ну и как итог доклада — ссылки это хорошо, но без пользовательского поведения они не работают.

Комментарий от Деваки: Если что-то транслируется на конференции, это не значит, что описанные методы и стратегии нужно применять. Я не рекомендую вам заниматься накрутками. Karma is a bitch

Дмитрий Мазурян на про АБ-тесты в монетизации поискового трафика

АБ-тесты это точка роста, за минимальное время можно достичь роста, позволяют понять аудиторию. Как вы понимаете, монетизация проекта не будет эффективной, если не проводить тесты.

Иногда хочется и трафик сохранить, и денег заработать. Реально ли это? Да, если проводя тесты не трогать контент.

Во-первых, для рекламных блоков проверьте, что они соответствуют стандарту Better Ads
https://www.betterads.org/standards/

Во-вторых, проверяйте скрипты, которые вы устанавливаете на сайт. Например, создайте левую страницу со всеми нужными скриптами и добавьте в Google Ads. Если она не пройдет авто-модерацию, то значит со скриптами что-то не так.

План действий:
— Подберите страницы, с которыми будете работать
— Фиксируйте позиции и трафик за 1-2 недели до начала эксперимента
— Внедряйте эксперимент
— Мониторьте изменения трафика
— Если новый вариант победил — внедряем и ждем 1-2 недели после индексации всех документов с новым вариантом.
— Если все норм, выдыхаем и внедряем на всем сайте.

Как подбирать выборки?
— В выборке должно быть не менее 30 документов. Чем больше, тем лучше.
— Наличие у документов трафика или хотя бы показов. Но без аномалий.

Какие показатели смотрим? RPM, CPL, CR и вовлеченность (набор разных метрик).

Чтобы тесты не давали шум, анализируйте трафик с нужным вам гео и устройств. Другими словами, сегментируйте трафик.

Вячеслав Вареня про особенности отображения сайтов во вкладке новостей

Или кратко, про продвижение новостных сайтов.

Основная ошибка издателей новостей — не изучаются справочные материалы.

Publisher Center Help: https://bit.ly/Publisher-Center-Help
FAW Google News: https://bit.ly/FAQ-GN
Article content errors: https://bit.ly/Content-errors
Закрепленные на форуме сообщения: https://bit.ly/GN-Important

Другая ошибка — завышенные ожидания. С декабря 2019 выкатили Google Publisher и, регистрируя там свое издательство, Google ничего не обещает.

Необходимо следовать политике новостного контента (главный документ), а также некоторым другим инструкциям:

Google News Content Policy: https://bit.ly/GN-content-policies
Technical guidelines: https://bit.ly/GN-TG
Other technical guidelines: https://bit.ly/GN-Other-TG
Рекомендации для вебмастеров: https://bit.ly/Google-webmasters

Какие вещи важны?
— Свежий и оригинальный контент. Инфо-контент это не новости. Рекламный контент это тоже не новости.
— Информация об авторе и издании — обязательное требование!
— Кодировка обязательно UTF-8.
— Контент должен быть на одном языке и доступен полностью.
— Иметь новостной sitemap очень желательно.
— AMP, HTTPS, Mobile-Friendly очень приветствуется.
— Title и H1 должны совпадать.
— Длина тайтла четко регламентирована: от 10 до 110 символов.
— Минимальная длина новости — 80 слов.
— Минимальный размер изображений — 60х90 пикселей.
— Регистрация сайта в Google Publisher не обязательна.

Сайты, которым менее года, не ранжируются во вкладке новостей. Единственный способ молодой сайт ранжировать по новостям — создавать его на дропе.

Дмитрий Сандомирский про то, как обезопасить PBN от взлома

Около 80% сайтов работают на WordPress, и около 80% из них уже взломаны. Если у вас 2 сайта, то какой-то из них по-любому имеет backdoor или shell для получения ссылок или других целей. Первые сайты, которые ломают, это те, у которых есть позиции.

Актуально для всех, у кого сетки сайтов, или кто планирует их делать.

Уязвимости в WordPress: темы, плагины, сам движок и вебмастер.

Основные способы взлома:
— XML RPC
— Брутфорс
— Небезопасные темы и плагины
— Известные уязвимости в устаревшем ПО
— Уязвимости ПО и хостинга
— Бэкдоры, фишинг, xss-атаки, sql-инъекции и пр.

  1. Отключаем XML RPC в коде.
  2. Делаем норм логин и надежный пароль. На разные сайты ставить разные связки логин-пароль.
  3. Меняем урл админки, ставим капчу.
  4. Делаем базовую аутентификацию (двойную авторизацию)
  5. Ограничиваем плагином Login LockDown кол-во попыток входа
  6. Подключаем CloudFlare
  7. Убираем подсказку о неверном введении пароля.
  8. Удаляем лишние файлы вордпресса, либо закрываем к ним доступ (через которые можно узнать версию вп)
  9. В robots.txt не рекомендуется размещать ссылки на папки, созданные для хранения чувствительной инфы (особенно на админку).
  10. Добавить в .htaccess несколько строк, которые заблокируют вредоносные ссылки или sql-уязвимости.
  11. Не сохраняйте пароли в браузере. 😮
  12. Используйте норм-хостинг. В идеале — хороший сервер + проксирование.

Самый норм. метод защитить сайт от взлома — перевести его в HTML. Правда возникнут сложности с обновлением.

Евгений Бондарь про быстрое получение трафика в высококонкурентных нишах

Финальный доклад

Когда типичный сеошник анализирует высококонкурентные тематики, то часто делает неверные выводы:
— KD 67 — не так уж и много
— Нужно всего 174 ссылки для топа
— В топ10 есть сайты с малым кол-вом ссылок (6, 44, 53)
— В топ30 есть 3 сайта с 1-2 обратными доменами, остальные в районе 40-60

Кажется, что в нишу можно заходить и получать топы и прибыль. Но если, посмотреть на топ немного под другим углом, то:
— Средний DR в топ100 — 60
— В топ100 нет ни одного сайта, зарегистрированного в 2020
— 2 сайта возрастом до 2х лет находятся на 50+ позициях
— Возраст остальных доменов более 10 лет
— Количество лендингов на сайтах — 1000+

Очень грубая оценка ситуации:
— Время выхода в топ — 2+ года
— Минимум 300 обратных тематических домена, $45 000
— Минимум 100 страниц на сайте, $3000
— Плюс разработка, зарплаты, поддержка, продвижение
— Итого, от $100 000 до топа 😮

Какой выход? Находить НЧ и НК запросы, которые будут конвертить.

Один из инструментов — https://kparser.com
Тут вы получите ключи, дальше нужно проверить конкурентность запроса, плюс найти за ним сетки.
Вам нужно всего лишь через a-parser спарсить интернет и разработать подпольный анализатор ссылок.

Думаю, выйдет не сильно дешевле, чем просто продвигать СЧ/ВЧ. Но, возможно, быстрее )

Понравилась конфа? А текстовая трансляция?

Оставьте в комментариях свое мнение, что вы думаете о конференции, спикерах, какие вопросы остались не раскрытыми, давайте обсудим.

Вопросы и ответы

Кто лучший спикер в конференции NaZapad 15

Все спикеры NaZapad подбирались исходя из различного опыта в разных направлениях вебмастерья. В конференции каждый спикер будет оцениваться и по результатм этого рейтинга будет определен лучший спикер. Обычно побеждает Карпенко )

Какой регламент онлайн конференции?

Конференция NaZapad будет проходить в режиме онлайн и будет длиться на протяжении всей пятницы, так что запасайтесь бутербродами

Кто будет из докладчиков NaZapad 15?

Вас ждут Бондарь, Карпенко, Шакин, Сохач и другие мастодонты SEO.

Где взять запись конференции?

Запись онлайн конференции будет доступна по ссылке в данной статье, бесплатно

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *