Кейс от SEOProfy: Как за 2 года увеличить органический поисковый трафик в 14 раз. Ниша программного обеспечения электронной почты B2B на рынке США

Ребята из SeoProfy рассказали в своем блоге об успешном кейсе увеличения поискового трафика в 14 раз, за 2 года. Пример очень достойный, поэтому решил написать о нем

В этой статье описан пошаговый процесс, которому следовала команда SeoProfy чтобы увеличить органический поисковый трафик клиента с 4000 до 58000 посетителей в месяц всего за 2 года. , и который я рекомендую всем оптимизаторам.

Исходные данные проекта

Дата регистрации домена : 25 апреля 2011 г.

Ниша / Рынок : ПО для электронной почты

GEO : Main GEO — США; Вторичные гео — Франция, Германия, Италия и Япония.

Органический трафик в месяц : 4060 посетителей в месяц на старте проекта.

Обратные ссылки : 107 уникальных доменов и 633 обратных ссылки

Техническая оптимизация:

Ниже приведены различные технические ошибки, которые веб-сайт содержал в начале проекта:

• На сайте не настроены перенаправления по URL-адресам с расширениями файлов индекса на главное зеркало сайта;
• Большое количество ненужных редиректов;
• Отсутствуют директивы в robots.txt;
• Двойные слэши;
• 404 ошибки;
• Отсутствие ALT на изображениях;
• Не настроен запрет на встраивание сайта через iFrame;
• Многие страницы без предписанного заголовка;
• Небольшое количество страниц без описания;
• Дубликаты заголовка и описания;
• Повторяющиеся метатеги для языковых версий;
• Небольшое количество страниц без H1;
• Множественные ошибки в структуре заголовка;
• Низкая скорость загрузки сайта;
• Проблемы с оптимизацией под мобильные и настольные устройства;
• Фавиконы не реализованы;
• HTML-код нуждался в доработке.

Контент : на основных приоритетных страницах было небольшое количество текста или он был неуникальным, остальные страницы вообще не содержали текста.

Создание ссылок : клиент попытался создать некоторые ссылки самостоятельно, но в основном они были спамом, и инструмент отклонения не использовался.

Ожидания клиента

Целью клиента было улучшить видимость 4 категорий наивысшего приоритета . Увеличивайте поисковый трафик из Google и, как следствие, увеличивайте конверсию и прибыль .

Поскольку клиент не поделился своими данными электронной коммерции о продажах продуктов, нашей главной целью было увеличить органический трафик из Google как минимум в 4 раза .

Мы гордимся тем, что увеличили его в 14 раз!

Трафик до того, как мы начали работу по SEO на этом сайте :

Трафик после того, как мы совершили волшебство на SeoProfy :

1. Введение

В начале работы над сайтом были очевидные проблемы с внутренней оптимизацией (технической оптимизацией). 

Сайт не был оптимизирован для языковых версий (17 языков). Кроме того, на сайте был неорганический список привязок и большое количество ссылающихся доменов с низким качеством .

Для достижения согласованных целей мы решили расширить структуру сайта и создать страницы, генерирующие трафик, с информативными уникальными текстами. Кроме того, мы оптимизировали контент на основных целевых страницах и расширили список ключевых слов.

Наконец, мы планировали поработать над получением качественных ссылок и очисткой старого профиля ссылок с помощью инструмента отклонения.

2. Стратегия проекта

Стратегию проекта можно разделить на 3 этапа:

1 этап

1. Технический аудит
2. Аудит ниши
3. Очистка ссылочного профиля
4. Изменения в структуре
5. Оптимизация основных целевых страниц на сайте

2 этап

1. Наполнение сайта уникальным контентом
2. Создание ссылок
3. Создание нового раздела блога

3 этап

1. Оптимизация нишевого сайта
2. Создание ссылок на 3 дополнительных нишевых сайтах

3. Реализация

1. Во-первых, мы оптимизировали контент на приоритетных страницах сайта . Это означает, что мы собрали и сгруппировали ключевые слова в соответствии со структурой веб-сайта на основе нашего анализа основных конкурентов в этой нише. Используя кластеры ключевых слов, мы разработали технические спецификации содержания сайта.
2. Мы разработали кампанию по наращиванию ссылок, которая была реализована посредством целевого охвата и гостевых публикаций на специализированных сайтах. Несмотря на то, что такой подход означает, что рост относительно медленный, сайты, используемые для охвата, были высокого качества, что позволило нам повысить доверие к странице.
3. Мы провели анализ сайтов-конкурентов, чтобы определить конкурентные преимущества и функции, которые были бы полезны пользователям нашего сайта . На основе этого анализа мы составили список страниц и функций, которые впоследствии были представлены на сайте.

Мы старались выполнять это упражнение на регулярной основе и в разных форматах, поскольку тенденции со временем меняются, и конкуренты также могут внедрять новые функции. 

Вышеупомянутые пункты позволили нам сделать следующее:

1. Технический аудит помог нам выявить ошибки , которые мы обязательно исправили: различные ошибки при составлении метатегов и структур заголовков, настройке редиректов, оптимизации изображений и атрибутов Alt и другие.
2. Аудит ссылок позволил нам понять, какие ссылочные возможности мы в настоящее время используем, и какие дополнительные ссылки мы можем использовать для повышения рейтинга. Также мы определили приоритетные страницы для наращивания ссылочной массы.
3. Добавление качественного уникального контента позволило увеличить видимость сайта по ключевым словам, повысить доверие и цитируемость сайта.
4. Анализ возможностей конкурентов позволил понять, почему пользователи выбирают эти ресурсы, что именно их там привлекает и что заставляет их там оставаться. Кроме того, были обнаружены различные интересные функции, которые были не столь очевидны, но помогали пользователям лучше воспринимать контент сайта.

Дополнительные работы, которые мы выполнили:

• Рекомендации по добавлению микроразметки на сайт.
• Проанализированы метатеги конкурентов на приоритетных страницах.
• Рекомендации по созданию раздела блога и помощь в выборе тем, генерирующих трафик.
• Рекомендации по оптимизации страниц блога (создание ссылок, добавление оглавления).
• Мы проанализировали структуру меню в верхнем и нижнем колонтитулах конкурирующих сайтов.
• Анализ сниппетов на CTR.

4. Результаты

Вот органический трафик на сайт, до начала работ:

Вот органический трафик на сайт после того, как мы работали над ним чуть более 2 лет:

Органический трафик по дням до:

Органический трафик по дням после:

Органический трафик по неделям:

Органический трафик по месяцам:

Данные из Google Search Console за последние 16 месяцев:

Данные из Google Search Console за последние 6 месяцев:

Трафик от Ahrefs до начала работы:

Трафик с Ahrefs после того, как мы начали над ним работать:

Органические ключевые слова Ahrefs до:

Органические ключевые слова Ahrefs после:

Динамика обратных ссылок Ahrefs:

Данные по ссылкам из  LinkChecker.PRO

Вот как сегодня выглядит ссылочный профиль:

Видимость ключевых слов по рейтингу :

Видимость по группам ключевых слов:

5. Заключение

Наша стратегия для этого проекта заключалась в естественном улучшении производительности сайта для получения постепенного увеличения трафика, гарантируя, что сайт не будет фильтроваться (наказываться).

Когда мы заметили, что конкуренты размещают спам и / или сквозные ссылки с целевыми якорями, мы обязательно отслеживали профиль ссылок каждые несколько недель и добавляли ссылки в инструмент Disavow.

Нам удалось добиться значительного прогресса на сайте как за счет внутренней, так и внешней оптимизации.

Контент на всех целевых страницах оптимизирован; реализована внутренняя перелинковка; исправлены все технические ошибки; блог постоянно пополняется новым содержанием.

Мы проанализировали старые статьи на сайте, которые не приносили трафик, и переписали их на основе нашего нишевого анализа статей конкурентов, генерирующих трафик, удалив ключевые слова, по которым были показы, но не было кликов в Google Search Console. 

Важно отметить, что улучшения показателей поискового трафика и общей видимости произошли после анализа мета тегов (заголовок, описание) на сайте и создания новых на основе нашего аудита и исследования конкурентов.

Учитывая, что с ростом трафика — количество покупок также растет, по нашим данным и отзывам клиентов, мы знаем, что наша стратегия SEO работает.

PS: Но мы не останавливаемся на достигнутом! Всегда есть место для роста, и мы продолжаем работать над этим проектом, чтобы еще больше увеличить продажи для клиента. 

С этой целью мы поддержали клиента в создании 3 дополнительных нишевых веб-сайтов (нацеленных только на одну категорию), где мы также создаем профиль ссылок и работаем над технической оптимизацией и структурой сайтов.

Результат:

Нишевый сайт №1 — Органический трафик:

Нишевый сайт №2 — Органический трафик:

Нишевый сайт №3 — Органический трафик:

Как видите, наша стратегия работает и с тремя совершенно новыми нишевыми веб-сайтами. Мы продолжаем развивать эти нишевые веб-сайты, чтобы увеличить продажи продукта клиента.