Как улучшить SEO с помощью оптимизации ключевых слов

Оптимизация ключевых слов

Как улучшить SEO с помощью оптимизации ключевых слов

Поисковые запросы составляют значительную часть общего числа запросов, которые Google получает каждый день. Статистика Internet Live Stats предполагает, что в 2018 году около 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, а в 2017 году  исследование Jumpshot, опубликованное в Moz, предсказало, что примерно 8% поисковых запросов сформулированы как вопросы.

Основываясь на приведенной выше статистике, мы можем с уверенностью заключить, что оптимизация вашего сайта по ключевым словам вопроса может иметь огромное значение для вашей стратегии SEO. Вы можете генерировать много органического трафика, зарабатывать ссылки или конвертировать трафик в продажи, просто взяв часть выделенного фрагмента.

В этой статье я расскажу, как Google получает ответ для фраз, основанных на вопросах, и как получить рейтинг вашего сайта по избранному фрагменту или как богатый результат в поиске. Перво-наперво, давайте перейдем к основам и разберемся в алгоритмах, которые обеспечивают процесс поиска, который отвечает на ключевые слова вопроса.

Содержание

Связь между ключевыми словами вопроса и семантическим поиском 

Раздел « поиск, связанный с » или варианты ключевых слов, перечисленные в разделе « автоматическое предложение », все работают на основе технологии семантического поиска. Существует важная связь между семантическим поиском и ключевыми словами вопроса. Google может идентифицировать сущности, присутствующие в ключевых словах вопроса, с помощью семантического поиска. 

Давайте узнаем о семантическом поиске и обновлении Google Hummingbird, которое работает на основе семантического поиска.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск — это «поиск со смыслом».

«Семантика» — это изучение слов, а их логический и семантический поиск — это, по сути, техника поиска данных, которая понимает значение слов и определяет намерения пользователя перед представлением результатов поиска.

Семантический поиск учитывает следующие факторы:

  • Понимание естественного языка.
  • Пользовательский контекст.
  • Контекст потока запросов.
  • Признание сущности.

Таким образом, Google фактически применяет технологию семантического поиска при обработке поисковых запросов. Всякий раз, когда вы вводите любой поисковый запрос, Google понимает естественный язык и выбирает объекты из запроса. Затем он анализирует набор документов и представляет пользователю ответ в избранном фрагменте. Это семантический поиск в действии.

Обновление Google Hummingbird

Обновление Google Hummingbird было запущено в 2013 году и сделало Google более быстрой и точной поисковой системой.

Колибри был новым алгоритмом, который был намного лучше по сравнению со старыми алгоритмами, которые в основном были сосредоточены на ключевых словах. С запуском Hummingbird Google перешел от «строк» ​​к «вещам» 

В настоящее время Google может выбирать идентификаторы из строки поиска, выяснять отношения между идентификаторами и предоставлять лучший результат поиска или напрямую возвращать точный ответ искателю.

Что такое вопросы и ответы?

Всякий раз, когда кто-то ищет в Google вопросительную фразу, Google пытается дать ответ на вопрос. Ответ часто возвращается на панели ответов, как показано на рисунке ниже:

Google всегда старается получить наиболее подходящий ответ на заданный вопрос. Ответ, возвращаемый Google, можно получить из Графика знаний или извлечь с веб-сайта.

Избранные фрагменты — окно ответа Google

Всякий раз, когда поисковик задает вопрос, Google отображает ответ в виде рекомендуемого фрагмента, который включает в себя сводку ответа, извлеченную из веб-страницы, а также заголовок веб-страницы и ее URL-адрес. Вот как выглядит рекомендуемый фрагмент:

Теперь давайте разберемся с типами вопросов, на которые отвечает Google; это поможет вам определить лучшие ключевые слова и спланировать свой контент, чтобы дать прямую поддержку всей вашей стратегии SEO.

Типы вопросов, на которые отвечает Google (ключевые слова вопроса)

С внедрением технологии семантического поиска Google сделала большой скачок от просто поисковой системы до эволюции в качестве системы ответов. С тех пор произошло несколько событий в области семантического поиска, искусственного интеллекта, голосового поиска , данных схемы, обработки запросов и т. Д. Эти разработки помогли Google стать умным помощником по поиску, который может вместо этого предоставлять прямые ответы на вопросы пользователя. предоставления ссылок на сайты.

Концепция довольно проста; Google фокусируется на голосовом поиске и пытается предоставить пользователям мгновенные ответы. Таким образом, веб-сайты, которые используют правильно структурированные данные, имеют все возможности для ранжирования в соответствии с избранными фрагментами в результатах Google.

Есть несколько типов вопросов, на которые отвечает Google. Наиболее известные из них описаны ниже:

Вопросы с прямым ответом (DAQ)

Эти ключевые слова вопроса начинаются с «Что», «Который», «Где», «Кто», «Когда», «Почему» и т. Д.

Когда искатель задает вопрос типа « Как называется наша галактика? Цель — получить прямой ответ, который в этом случае будет «Млечный путь».

Google точно предсказывает намерение пользователя, используя возможности Hummingbird, основанного на технологии семантического поиска, и возвращает точный ответ искателю, как показано на скриншоте ниже:

Точно так же Google возвращает прямой ответ на несколько других типов вопросов, как показано в примерах ниже:

На вопрос типа « Какая самая большая река в мире? », Google возвращает прямой ответ« Amazon »после точного прогнозирования ответа от таких сайтов, как Quora.

На вопрос типа « Где великий сфинкс? », Google возвращает прямой ответ« Плато Гиза », который выбирается непосредственно из Графа знаний.

На вопрос типа « Кто отец медицины? Google возвращает прямой ответ «Гиппократ», полученный с веб-сайта.

На вопрос типа « Когда Хэллоуин? ”, Google возвращает прямой ответ, который в этом случае будет датой наступления Хэллоуина в текущем году, который снова будет получен с веб-сайта.

Вопросы с коротким ответом (SAQ)

Эти вопросы начинаются с «почему», «может» и т. Д.

Когда искатель задает любой вопрос типа « Почему океан синий? ”, Возвращается фрагмент ответа, который точно предоставляет объяснение задаваемого вопроса, как показано на скриншоте ниже:

На вопрос типа « Может ли человек пить морскую воду? ”, Возвращается фрагмент ответа, который обеспечивает лучшее объяснение задаваемого вопроса, как показано на скриншоте ниже:

Длинные ответы на вопросы (LAQ)

Когда искатель ставит вопрос типа « Как приготовить макароны? ”, Шаг за шагом возвращается ответ, где описана процедура. Здесь цель поисковика состоит в том, чтобы изучить процедуру наилучшим образом. Google точно предсказывает намерения пользователя и возвращает результаты поиска.

Это были топ-3 ключевых слова вопроса, на которые ответил Google. Давайте теперь изучим методы поиска таких ключевых слов и включения их в нашу стратегию SEO.

Как найти ключевые слова вопроса?

Есть несколько методов и инструментов, которые могут помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO. Я уверен, что вы знаете некоторые из них, но я предложу некоторые из лучших инструментов для исследования наиболее релевантных ключевых слов в кратчайшие сроки.

  • Используйте инструмент подсказки ключевых слов из SEMrush,  чтобы найти ключевые слова на основе вопросов, содержащие ключевое слово seed. Все, что вам нужно сделать, это ввести свое ключевое слово в Magic Keyword Tool после входа в свою учетную запись SEMrush, и инструмент автоматически генерирует множество релевантных ключевых слов вопроса.
  • Используйте функцию поиска вопросов SerpStat, чтобы найти тонны релевантных ключевых слов вопроса. Вы можете найти этот инструмент в разделе Ключевое слово исследований -> SEO исследований. Просто введите свое основное ключевое слово и нажмите «Маркетинг контента» -> раздел «Поиск вопросов». Здесь вы найдете список вопросов, отсортированных по странам и наиболее популярным словам.
  • AnswerThePublic , SEMrush Тема исследований, Ubersuggest, Seorch, инструмент подсказки ключевых слов, и Insta Keywords другие полезные инструменты , которые могут помочь вам в поиске лучших ключевых слов вопроса.

Вот несколько действительно полезных ресурсов, которые могут помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей стратегии вопросов и ответов:

Как ранжировать свои страницы для вопросов с прямым ответом (DAQ)?

Чтобы ранжировать свои веб-страницы для вопросов с прямым ответом, вам необходимо оптимизировать следующие факторы:

  • Ответь на вопрос как можно раньше. (Подсказка: в первом предложении первого абзаца).
  • Сначала упомяните вопрос, а затем ответьте на него, чтобы Google было легче пометить вашу веб-страницу как лучший ответ. Например: на вопрос типа « Что такое полная форма НАСА? Попробуйте ответить на него следующим образом: « Полная форма НАСА — Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства ».
  • Не заканчивайте ответ внезапно. Вместо этого продолжайте уточнять ответ после того, как вы дадите прямой ответ на вопрос; это обеспечит достаточный вес для вашего ответа и общего содержания.
  • Повысьте доверие к своему сайту. Предлагайте достоверную информацию, отвечайте на вопросы, не крадите контент, избегайте сомнительных практик SEO. 
  • Делайте все возможное, создавая учебные материалы по теме. Пусть Google увидит, что вы являетесь надежным ресурсом для своих пользователей. 

Как ранжировать свои страницы для вопросов с коротким ответом (SAQ)?

Чтобы ранжировать свои веб-страницы по коротким ответам на вопросы, вам необходимо оптимизировать следующие факторы:

  • Напишите содержание в формате вопросов и ответов, указав сначала вопрос, на который нужно ответить, а затем правильно составив ответ на вопрос. Шаблон должен быть похож на скриншот, приведенный ниже:

Как ранжировать свои страницы для длинных вопросов ответа (LAQ)?

Чтобы ранжировать свои веб-страницы по длинным ответам на вопросы, вам необходимо оптимизировать следующие факторы:

  • Ответы на слишком длинные ответы часто лучше отвечать на видео, но если вы идете по этому пути, вам нужно подробно изучить тему и сохранить ее актуальность и полезность. В ближайшем будущем вероятнее всего, что запросы LAQ вернут видео в качестве ответов. Видео обычно полезно для поиска, когда поисковик ищет процедуру для создания чего-либо. Например, для запроса типа « Как нарисовать комнату » Google возвращает видео на YouTube, в котором предлагается процедура покраски комнаты. Также важно помнить, что видео YouTube имеют приоритет в результатах поиска, поэтому вы можете создавать брендинг, но при этом видео будет иметь меньше трафика на ваш сайт.
  • Вы также можете попытаться ответить на запросы LAQ, используя пошаговое, основанное на тексте руководство, которое позволяет людям изучить технику, выполнив несколько шагов. Такие учебные пособия очень полезны для захвата большей доли органического трафика, потому что поисковики нажимают на веб-сайт из результатов поиска. Например, для поиска типа Как создать канал YouTube, Учебник от Google представлен в поле для ответов.
  • На некоторые вопросы можно ответить, используя формат списка. Этот ресурс от Shopify является отличным примером статьи на основе списка, в которой представлен список бизнес-идей с низкими инвестициями, который является как всеобъемлющим, так и сложным.
  • Убедитесь, что язык легко читается (помните баллы Дейла-Чалла и Флеша-Кинкейда?), Адекватно изложите основные моменты и оставьте основные темы под заголовками тегов.
  • Используйте изображения при описании каждого шага, потому что без соответствующих скриншотов / изображений ваше руководство будет выглядеть неполным.
  • Не забудьте оставить основной заголовок страницы похожим на вопрос, который задает поисковик; это один из критических факторов, который может улучшить оценку релевантности.

Добавьте соответствующие структурированные данные к ключевым словам SAQ и LAQ (наиболее важно)

Самым важным шагом, который необходимо выполнить для ключевых слов SAQ и LAQ, является добавление соответствующих структурированных данных. Следующие типы структурированных данных необходимы для ключевых слов вопроса. Вы можете выбрать тот, который подходит лучше всего, отвечая на ваш вопрос.

Видео

Если вы добавляете видео к своему контенту, прочитайте все инструкции, тщательно перечисленные под типом данных видео . Обязательно добавьте такую ​​информацию, как дата загрузки видео, миниатюра, описание видео и продолжительность.

После того, как вы добавили детали, протестируйте их с помощью инструмента тестирования структурированных данных .

Продукт

Эта разметка удобна, когда люди задают вопросы, связанные с конкретным продуктом. Следуйте инструкциям, тщательно перечисленным на странице разметки продукта .

Обязательно протестируйте страницы с помощью инструмента тестирования структурированных данных, прежде чем приступать к их продвижению.

Кроме того, крайне важно, чтобы вы сохраняли точность и свежесть продукта, поскольку эта информация может сыграть решающую роль в отображении содержания вашего сайта в поле для ответов.

Рецепт блюда

Если у вас есть веб-сайт с рецептами, обязательно добавьте разметку схемы рецептов на все ваши страницы, где вы публикуете определенный рецепт. Вот полное руководство по добавлению структурированных данных рецепта на вашу страницу.

Опять же, проверьте и подтвердите ваши данные с помощью инструмента тестирования структурированных данных.

Speakable (все еще в бета-версии)

В ближайшие месяцы понятный тип данных, несомненно, изменит правила игры для голосового SEO.

Если вы рекламируете сайт NEWS, убедитесь, что начали использовать удобочитаемую схему, которая будет адекватно определять разделы в статье, и возвращать ответ пользователю в голосовом формате.

Чтобы начать, посетите страницу ресурсов с понятными типами данных от Google.

Страницы вопросов и ответов

Веб-страницы, содержащие информацию в формате вопросов и ответов, называются страницами вопросов и ответов. Страницы содержат только один вопрос, за которым следует ноль, один или несколько ответов на вопрос.

Хорошим примером страницы вопросов и ответов является этот . Эта веб-страница Stack Exchange от Apple отвечает на один вопрос с четырьмя ответами. За лучшее решение проголосовали два человека.

В своем постоянном стремлении отвечать на вопросы, основанные на вопросах, как можно точнее, Google в настоящее время представил обширные результаты для фраз вопросов и ответов, которые позволят извлечь наилучший ответ из группы ответов, опубликованных на форумах и на досках объявлений поддержки, и отобразить ее в результатах поиска. 

Богатый результат — это новый тип результата, специально созданный для фраз ответа на вопрос, который обеспечит лучший ответ на вопрос пользователя.

Чтобы оценивать вашу веб-страницу как богатые результаты, вам нужно пометить свои данные на schema.org. Этот учебник Google содержит все подробности, рекомендации и примеры, которые помогут вам отображать ваш контент в результатах поиска.

Обратите внимание: подобно страницам QA, Google ввел новые разметки данных  для страниц HowTo и FAQ . 

Вы можете узнать больше об этих наценках, перейдя по ссылкам ниже:

Как сделать разметку схемы

FAQ по разметке схемы

После того, как вы создали свои страницы, следуя всем рекомендациям, предложенным Google, последним шагом будет тестирование страниц с помощью инструмента тестирования с богатыми результатами .

Какие ключевые слова вопроса вы должны избегать ответов?

Для некоторых поисковых запросов Google возвращает прямой ответ, полученный из графика знаний. Ссылка на сайт не отображается под ответом; следовательно, нет смысла сосредотачиваться на SEO для таких ключевых слов вопроса. Это поле ответа не является избранным фрагментом, потому что этот фрагмент содержит ссылку на веб-сайт, с которого извлекается ответ; в большинстве случаев извлечения ответов из графа знаний ни один из отобранных фрагментов не возвращается. 

Например, для поискового запроса « Какова высота горы Эверест? ”, Google возвращает прямой ответ (см. Ниже). Этот ответ напрямую взят из Графика знаний, и, следовательно, Google не предпочтет указывать ваш сайт в избранном фрагменте.

Использование отчета об эффективности для оптимизации производительности поиска

Отчет об эффективности показывает все важные показатели, связанные с эффективностью вашего сайта, в результатах поиска Google. Вы можете использовать этот отчет, чтобы идентифицировать веб-страницы, которые видятся как полезные результаты, и находить предложения по повышению их эффективности.

Последние мысли

Оптимизация ключевых слов, несомненно, может превратить вашу стратегию SEO из хорошей в отличную. Вы можете одержать верх среди конкурентов, если сможете воспользоваться правильно все сделать и попасть в быстро выдачу. 

Расширенное отображение контента с вашего сайта в поле ответа, сниппета, означает, что вы получите больше трафика и достаточно естественных ссылок. 

Популярные вопросы по ключевым словам и ответы на них

❓ Какие ключевые слова не стоит использовать?

<!—td {border: 1px solid #ccc;}br {mso-data-placement:same-cell;}—>
👌 Использовать стоит только релевантные ключевые слова, которые будут соответсвовать интенту пользователя

❓ Какими сервисами можно собрать семантическое ядро?

<!—td {border: 1px solid #ccc;}br {mso-data-placement:same-cell;}—>
👌 Для этого можно использовать сервисы: Google Ads, Serpstat, Ahrefs, SemRush, KeySo, Wordstat и другие

❓ Сколько стоит собрать 1000 ключевых фраз

👌 Стоимость семантики обычно зависит не только от количества фраз, но и от сложности тематики. У нас на сайте вы можете заказать сбор и кластеризацию семантического ядра по цене 500 грн/1000 ключевых фраз.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *