Как работать в Google Keyword Planner — планировщике ключевых слов

Как работать в Google Keyword Planner — планировщике ключевых слов

Елена Заглядкина ЭКСПЕРТ

Последние несколько лет занимаюсь маркетингом. Помогаю агентствам с контентом и seo-продвижением, управляю 4 нишевыми сообществами в соцсетях, …27.03.2020 в 12:00

Google Keyword Planner – сервис от компании Google, с помощью которого можно подобрать поисковые запросы, которые пользователи вводят в данном поисковике. Использование таких ключевых слов поможет получить новых посетителей из Google, увеличить объем трафика и повысить доход.

Как получить доступ к планировщику

Сервис полностью бесплатный. Создавать рекламную компанию в Google и платить за ее продвижение не придется. Все, что необходимо для начала работы – это аккаунт в Google. Зарегистрировать его можно бесплатно.

Итак, учетная запись в Google есть, переходим к планировщику. Переходим по соответствующей кнопке: «Планировщик ключевых слов».

Произойдет авторизация в сервисе «Реклама Google», после которой система предложит запустить рекламную компанию. Соглашаться на это не нужно, получить доступ к планировщику можно без рекламы. В нижней части страницы есть незаметная сноска: «Вы профессиональный маркетолог? Перейти в режим эксперта». Переходим по этой ссылке.

Бывает такое, что ссылка не отображается. Это зависит от разрешения экрана устройства, с которого ведется работа. В таком случае, попробуйте изменить масштаб страницы. Ссылка должна появиться.

Загрузится окно с предложениями о выборе цели для создаваемой компании. Внизу опять неприметная ссылка: «Создать аккаунт без компании». Переходим по ней.

Теперь Google предлагает отправить данные о вашем местонахождении. Соглашаемся, кликнув по кнопке «Отправить».

Обратите внимание, что эти данные впоследствии изменить невозможно. Поэтому стоит изначально указывать достоверную информацию.

Видим уведомление, что все готово, и настройка акканута завершена. Нажимаем на кнопку «Посмотреть аккаунт».

Несмотря на то, что ранее уже был выбран режим эксперта, Google все равно может попытаться навязать создание рекламной компании, переведя клиента в так называемый «умный» режим, в котором недоступен планировщик ключевых слов.

В таком случае кликаем по иконке «Настройки» и выбираем пункт: «Перейти в режим эксперта».

Загрузится всплывающее окно с предупреждением, что режим эксперта предназначен только для опытных пользователей. Соглашаемся.

Теперь в верхней панели меню вкладка «Настройки» преобразуется в «Настройки и инструменты». Кликаем по ней, и в выпадающем меню переходим по ссылке «Планировщик ключевых слов».

Загрузится окно с информацией о сервисе Google Keyword Planner. Можно ознакомиться с ней и нажать на кнопку «Начать».

На этом все, доступ к планировщику получен, и сервис можно полноценно использовать.

Как использовать Google Keyword Planner?

Планировщик ключевых слов предоставляет на выбор пользователя два режима работы:

  • поиск новых ключевых слов;
  • оценка количества запросов и прогнозы их эффективности.

Оба режима очень полезны, но немного отличаются в использовании. Кстати, функционал поиска новых ключевых слов можно разделить еще на два варианта:

  • традиционный поиск семантики, когда задаются основные высокочастотные запросы для парсинга;
  • сбор поисковых запросов по адресу сайта, что можно отнести к инструменту для анализа сайтов конкурентов.

Рассмотрим все возможности более подробно.

Поиск новых ключевых слов

Переходим в соответствующий раздел планировщика и вводим основные поисковые запросы, по которым планируется сбор семантики. За один раз можно указать до десяти ключей. Это могут быть как одиночные слова, так и словосочетания. После ввода каждого поискового запроса нажимаем «Enter», чтобы разбить их между собой. Затем нажимаем на кнопку «Показать результаты».

Обратите внимание, на этом этапе нужно задать регион, для которого будет собрана семантика.

Планировщик некоторое время будет загружать данные, после чего выдаст таблицу с ключевыми словами. Помимо найденной семантики, сервис также предлагает поисковые запросы, которыми можно расширить текущий поиск. Они указаны в верхней части страницы.

Все результаты можно скачать в формате таблицы Excel.

Поиск ключевых слов по адресу сайта

Данный инструмент можно использовать по-разному. Можно указать адрес своего сайта или адрес сайта конкурента. Таким образом, можно дополнить список ключевых слов рекомендованными для своего сайта запросами, а также включить в семантику ключи, которые используют конкуренты.

Для начала работы также выбираем раздел «Найти новые ключевые слова» и переходим на вкладку «Указать адрес сайта».

Вводим URL, задаем регион поиска, выбираем глубину анализа сайта (можно анализировать весь сайт или внутреннюю страницу). Нажимаем на кнопку «Показать результаты».

Планировщик выдаст таблицу с ключевыми словами.

Таблицы в обоих случаях использования сервиса идентичные и содержат информацию:

  • о среднем количестве запросов в месяц (указывается не точная частота, а диапазон);
  • о примерном уровне конкуренции;
  • о стоимости показа объявления вверху страницы (минимальный и максимальный бюджет);
  • о проценте полученных показов объявления (в случае, если реклама уже запущена);
  • о статусе аккаунта.

Прогноз количества показов и объема поиска

Это уже второй вариант использования планировщика ключевых слов Google. Переходим в соответствующий раздел. Вводим ключевые слова или загружаем их из файла. Нажимаем на кнопку «Начать».

Планировщик автоматически загрузит данные из вкладки «Прогноз», в которой доступна следующая информация.

В верхней части страницы представлены данные в суммарном объеме по всем поисковым запросам, а в нижней части – таблица по каждому ключу отдельно.

Можно спрогнозировать показы, клики, CTR, средние позиции объявлений, стоимость клика в отдельности, среднюю цену за клик, стоимость всей рекламной компании, примерный дневной бюджет на компанию.

Кроме вкладки «Прогноз» доступны разделы «Минус-слова» и «Прежние показатели». «Минус-слова» — это повторяющиеся и нерелевантные запросы, которые нецелесообразно включать в рекламную компанию.

Вкладка «Прежние показатели» позволяет получить данные, которые были бы доступны при использовании функционала поиска новых ключевых слов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

20 сервисов для подбора ключевых слов для сайта

Семантическое ядро – основа структуры любого сайта. Чем качественнее собраны и разгруппированы ключевые слова, тем информативнее и объемнее получится контент, и тем больше станет вероятность успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Дополнительные возможности Google Keyword Planner

Основные принципы работы в планировщике мы рассмотрели, а теперь поговорим о том, какую еще информацию можно извлечь из сервиса.

Как узнать точное количество показов

Как мы уже говорили, планировщик предоставляет в таблице поисковых слов данные о среднем количестве запросов в месяц, которые представлены в виде диапазона, а не точного значения. Это очень неудобно. Но эту неприятность можно обойти.

Переходим в раздел поиска новых ключевых слов, задаем основные запросы и нажимаем на кнопку «Показать результаты».

Выбираем в таблице подходящие ключевые слова, выделяем их галочкой. Сверху появится панель меню. Создаем новую группу объявлений, задаем точное соответствие и нажимаем на кнопку «Добавить ключевые слова».

Убеждаемся, что ключевые слова добавлены в план. Это можно понять по наличию отметок зеленого цвета, которые появятся в таблице.

Теперь переходим в раздел «Ключевые слова» и выбираем вкладку «Прогнозы». Видно, что ключевые слова в таблице стали выделенными в квадратные скобки. Это означает, что данные отображаются не в широком, а в точном соответствии. Обратим внимание на столбец «Показы». Там указаны не диапазоны, а конкретные числа.

Как узнать точное количество показов при заданной максимальной цене за клик

Логично, что при изменении бюджета рекламной компании будет меняться и количество показов объявлений. Это можно точно и наглядно спрогнозировать. Нужно лишь задать максимальную стоимость клика.

Для этого необходимо открыть выпадающее меню, дважды кликнув по заданной стоимости перехода. Теперь можно указать значение самостоятельно или выбрать позицию на графике.

Прогноз показов будет пересчитан.

Как узнать типы устройств, которые используют люди

Этот момент особенно важен для коммерческих сайтов и интернет-магазинов, которые стараются оптимизировать свои страницы для увеличения числа конверсий и дохода. Планировщик ключевых слов Google позволяет получать данные о типах девайсов, используемых людьми.

Добавляем ключевые слова в план, как мы уже это делали ранее, и переходим в раздел «Обзор плана». Листаем страницу вниз, и видим отчет «Устройства», в котором представлена необходимая информация.

По умолчанию в отчете содержатся три выборки по стоимости, кликам и показам. Но можно посмотреть и другие данные. Для этого нужно кликнуть на любой из выпадающих списков, которые находятся справа от графика. Например, на пункт «Стоимость». Появится выпадающее меню, из которого можно взять выборки по CTR или средней цене клика.

График будет перестроен автоматически.

Заключение

Использование Google Keyword Planner открывает для специалистов в области SEO широкие возможности по сбору семантики, а для маркетологов – возможности для продвижения товаров или услуг.

Интерфейс планировщика достаточно понятен и прост, но все же, может вызвать некоторые вопросы, особенно у новичков. Особенно можно отметить момент скрытости некоторого функционала от глаз пользователя. Из-за этого многие перестали использовать данный инструмент.

Но все же, в умелых руках планировщик ключевых слов может оказаться отличным источником для сбора семантики, для составления рекламной компании, для анализа аудитории и т.д. Тем более, его использование полностью бесплатное, и запускать рекламную компанию для работы с Google Keywords Planner не нужно

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *