Нужны ли теги H1 для ранжирования cайта? (Эксперимент SEO от MOZ)

Эксперимент с зоголовком H1

Нужны ли теги H1 для ранжирования cайта? (Эксперимент SEO от MOZ)

В более ранние дни поискового маркетинга, SEO часто слышали о тех же двух лучших практиках, повторяемых так много раз, что они внедрялись в наш мозг:

  1. Оберните заголовок вашей страницы в теги H1
  2. Используйте один — и только один — тег H1 на страницу

Со временем оптимизаторы начали отказываться от этих идей, и строгая концепция использования одного H1 была заменена на «большой текст в верхней части страницы».

Google стал лучше разбираться в анализе контента и понимать, как куски страницы сочетаются друг с другом. Учитывая, как часто издатели допускают ошибки с разметкой HTML, имеет смысл попытаться выяснить это для себя.

Что думает на эту тему представитель из Google Джон Мюллер 

«Вы можете использовать теги H1 так часто, как вы хотите на странице. Нет ограничений — ни верхняя, ни нижняя граница.

Элементы H1 являются отличным способом придания большей структуры странице, чтобы пользователи и поисковые системы могли понять, какие части страницы находятся под разными заголовками, поэтому я бы правильно использовал их на странице.

И особенно в HTML5, наличие нескольких элементов H1 на странице является вполне нормальным явлением и, как ожидается Так что вам не о чем беспокоиться. И некоторые инструменты SEO помечают это как проблему и говорят: «о, у вас нет тега H1» или «у вас есть два тега H1». С нашей точки зрения, это не критично. С точки зрения юзабилити, возможно, имеет смысл улучшить это. Так что я не буду полностью игнорировать эти предложения, но я не считаю это критической проблемой.

Ваш сайт может прекрасно работать без тегов H1 или с пятью тегами H1. 

Несмотря на эти утверждения одного из авторитетов Google, многие оптимизаторы скептически настроены, желая вместо этого «доверять, но проверять».

Поэтому, конечно, мы решили проверить это … с наукой!

Крейг Брэдфорд из Distilled заметил, что блог Moz — именно этот — использует H2 для заголовков вместо H1 (причуды нашей CMS).

Заголовок H2
h1 SEO-тестовый эксперимент

Мы разработали сплит-тест 50/50 для наших изданий, используя новый бренд SearchPilot (ранее Distilled ODN). Половина заголовков нашего блога была изменена на H1, а половина — на H2. Затем мы измерили бы любую разницу в органическом трафике между двумя группами.

Результаты через 8 недель

Для непосвященных эти диаграммы могут быть немного трудно расшифровать. Рида Абиди из Distilled разбила данные для нас так:

Изменить разбивку — безрезультатно

  • Прогнозируемое повышение: 6,2% (оценка 6 200 ежемесячных органических сессий)
  • Мы на 95% уверены, что ежемесячный прирост органических сессий находится между:
    • Вверху: 13 800
    • Низ: -4,100

Результаты этого теста были неубедительными с точки зрения органического трафика, поэтому мы решили откатить его обратно.

Результат: замена наших H2 на H1 не имела статистически значимой разницы

В подтверждение своих утверждений алгоритмы Google, похоже, не заботились о том, использовали ли мы H1 или H2 для наших названий. Предположительно, мы бы увидели тот же результат, если бы использовали H3, H4 или вообще не использовали заголовочные теги.

Следует отметить, что в наших заголовках:

  • Использовался большой шрифт
  • Сидел в верхней части каждой статьи
  • Было однозначно и, вероятно, легко понять Google

Следует отметить, что хотя этот эксперимент не доказывает, что H1 не является фактором ранжирования, он просто показывает, что мы не смогли найти статистически значимой разницы между использованием H1s и H2s. 

Это решает спор? Стоит ли оптимизаторам осторожности отбросить все эти рекомендации H1?

Нет не совсем …

Почему вы все еще должны использовать H1s

Несмотря на то, что Google, похоже, так или иначе может определить подавляющее большинство названий, есть несколько веских причин, чтобы продолжать использовать H1 в качестве лучшей практики SEO.

Георгий Нгуен сделал несколько отличных замечаний в статье в Search Engine Land , которую я постараюсь обобщить и дополнить здесь.

1. Тег H1 помогает доступности

Технология чтения с экрана может использовать H1, чтобы помочь пользователям ориентироваться в вашем контенте, как на дисплее, так и в возможности поиска.

2. Google может использовать H1 вместо тегов заголовков

В некоторых редких случаях — например, когда Google не может найти или обработать ваш тег заголовка — они могут выбрать извлечение заголовка из какого-либо другого элемента вашей страницы. Часто это может быть H1.

3. Использование заголовков связано с более высоким рейтингом

Почти каждое исследование SEO-корреляции, которое мы когда-либо видели, показало небольшую, но положительную корреляцию между более высоким рейтингом и использованием заголовков на странице, например, это самое последнее  из SEMrush, в котором рассматривались H2 и H3.

Чтобы было ясно, нет никаких доказательств того, что заголовки сами по себе являются фактором рейтинга Google . Но заголовки, такие как структурированные данные , могут предоставить контекст и значение для страницы.

Как сказал Джон Мюллер в Твиттере :

Что все это значит? 

Хотя по ряду причин рекомендуется придерживаться «лучших практик» H1, Google, скорее всего, выяснит, как показал наш эксперимент, если вы не будете следовать строгим правилам H1.

В любом случае, вы должны:

  1. Организовать свой контент с иерархическими заголовками — в идеале H1, H2, H3 и т. Д.
  2. Использовать большой заголовок шрифта в верхней части вашего контента. Другими словами, сделайте так, чтобы Google, программы для чтения с экрана и другие машины или люди, читающие ваш контент, могли определить заголовок.
  3. Если у вас есть CMS или технические ограничения, которые мешают вам использовать строгие H1 и лучшие практики SEO, приложите все усилия и не беспокойтесь о мелочах .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *