Аналитический отчет о факторах ранжирования в поисковых системах Google и Yandex в 2020 году

factors-ranking-top-google-and-yandex

Аналитический отчет о факторах ранжирования в поисковых системах Google и Yandex в 2020 году

Лаборатория Ашманова провела исследование факторов ранжирования E-commerce в поисковых системах Google и Яндекс. И влияние этих факторов на сайты в 2020 году.

Выборка из 356 запросов, из которых 71 с асессорскими оценками. Все данные ниже приведены по коммерческим сайтам без агрегаторов — сюда входят продавцы и магазины), производители (их немного) и те сайты, для которых тип неизвестен (он ставится асессорами, а они оценивали не все запросы).

Результаты поиска по ним собраны в начале апреля, а до этого собирались еще три раза: в феврале 2020, августе и марте 2019 года. 

Мы показываем, что изменилось за год, причем в подробностях: есть еще срезы за полгода и за два месяца назад. Итак начали.

Методика исследования

Ищем статистически значимые связи двух видов:

• Корреляция между значением параметра и позицией: значение растет (падает) от тридцатой позиции к первой; значения параметра значимо выше или ниже для топ-3 (топ-10) чем для позиций

4–30 (11–30).

• Связь между значением параметра и попаданием сайта в выдачу: значения параметра значимо выше или ниже в топ-30, чем в «фоне», т. е. у сайтов, попавших в топ-30 других поисковиков, но не данного.

Связь с попаданием в топ:

• Может быть важнее, чем корреляция с позицией: сайты без параметра могут быть просто «не допущены к конкурсу».

• Часто у Яндекса корреляция с позицией, а у Google связь с попаданием в топ, или наоборот. Например, сайты из других регионов у Яндекса просто не попадают в топ, а у Google попадают, но ранжируются ниже.

Корреляция еще не означает, что «важный» параметр — фактор, входящий

в формулу ранжирования.

• Связь с ранжированием может быть опосредованной или даже случайной.

• Но многие из наблюдаемых нами связей очень устойчивы и подтверждаются на разных выборках.

• Знать, какие параметры связаны с ранжированием, полезно в любом случае — даже если связь

не прямая.

Что изменилось за год

Главное: доминирование крупных сайтов в Яндексе — уже не только в топ-3 и топ-10, но и в топ-30.

Возраст: сайты в выдаче продолжают ускоренно стареть.

Ссылки: теперь важнее в Яндексе, чем в Google.

Но ссылочно-текстовые и страничные ссылочные параметры стали слабее. «Ссылочный вес» сайта важнее и его релевантности, и веса конкретной страницы.

Коммерческие параметры: продолжают ползти

вверх.

Хотя, казалось бы, куда уж выше. В топ-30 Яндекса и Google:

• телефон 8-800 — приближается к 2/3 сайтов;

• присутствие в нескольких регионах — 57–58%, во многих —

35–37%;

• акции и скидки на сайте — более 90%, отзывы — 73–78%, несколько фото на товар — 78–80%; подбор по параметрам —

81–88%, сравнение товаров — 47–53%;

• оплата картой — 79–86%, курьерская доставка — 85–90%,

самовывоз — 74–79%.

Цены товаров: впервые немного падают к топ-1.

Это пока не точно. Зато цен на «витринах» точно стало больше — в Google медиана 37, в Яндексе — 43.

Техническая продвинутость: продолжает расти.

Протокол https — 94–96%, адаптивная верстка — около 90%,

микроразметка — 80%. Доля текста в HTML-коде упала до 5–6%.

Текстовые параметры: сокращается размер SEO-текста.

Год назад в Яндексе три первые позиции по нишевому запросу перчатки для фитнеса были заняты гигантами. 

Сейчас первый нишевый магазин появляется не раньше 6-10 позиции

(выдача часто ротируется). Выше — крупнейшие магазины,

маркетплейсы и агрегаторы.

В таблице приведены сайты с наибольшей видимостью на нашей выборке запросов. Для каждого сайта указано количество вхождений в топ-3, топ-10 и топ-30 Яндекса и Google и изменения этих значений за год

Чем крупнее, тем выше

Поисковые машины не любят рисковать. Они предпочитают крупные сайты, обычно универсальные,сайтам поменьше, в том числе и специализированным.

Параметры, связанные с размером сайта: ИКС, трафиковые параметры, огромный ассортимент, присутствие во многих регионах, ссылочные параметры (сайтовые), количество страниц в индексе, количество найденных страниц по запросу и др.

Все они очень сильные.

Яндекс: за год эта тенденция заметно усилилась, причем по некоторым параметрам топ-30 догоняют топ-3.

Google: нет ни роста, ни заметного ослабления.

При этом монополизация выдачи не самая высокая

— тем более, что выборка содержит запросы разных тематик (одежда, электроника, мебель и др.); ср. ситуацию с недвижимостью, где монополизация значительно выше. Лидеры по нашей выборке, Ozon и Wildberries, входят в топ-3 Яндекса только по 84 и 93 запросам из 356; в топ-30 — по 228 и 162, соответственно (в Google меньше). То есть лидеры не «приклеены» к первой тройке, а могут попадать и в третью десятку. Правда, Озон и Wildberries — одновременно и лидеры роста за год, так что, возможно, это переходное состояние.

Размер сайта

Параметры, прямо связанные с размером сайта, ведут себя немного по-разному, но в Яндексе так или иначе растут. 

Количество страниц с сайта в индексе Яндекса вроде бы за год упало (по крайней мере в топ-3 Яндекса и Google), но при этом корреляция с позицией в Яндексе усилилась.

На самом деле состав сайтов в топ-3 обеих поисковиков изменился не так уж и сильно, и уж точно место выбывших не заняли сайты с на порядок меньшим количеством страниц. В августе 2019 Яндекс резко уменьшил для крупных сайтов оценку количества страниц в индексе. Так, первая тройка по запросу женская одежда — всё те же Wildberries, Lamoda и KupiVip, но если год назад Яндекс видел у них 6, 2 и 3 млн страниц, то теперь — только «жалкие» 92, 84 и 75 тысяч. А Озон поднялся с пятого

места на четвертое, но количество страниц в индексе у него «упало» в 10 раз — с 12 млн до 117 тысяч. Число найденных страниц с сайта, напротив, резко выросло во всех диапазонах, как в Яндексе, так и в Google, — причем в топ-30 больше, чем в топ-3.

Этот параметр вроде бы связан не только с размером сайта, но и с его релевантностью запросу. Но число «релевантных» может составлять две трети от всех страниц в индексе. Если же измерять сайты не страницами, а трафиком, то и здесь в Яндексе сильный рост, особенно в топ-3. Например, в Alexa Rank (чем ближе ранг к 1,

тем больше посетителей).  

Возраст сайта

Одно из ярких проявлений нелюбви поисковиков к риску — «старение» поисковой выдачи.

Мы подробно писали о возрасте доменов в Факторах-2018. Тогда средний возраст сайтов в топ-3 (в нашей «общекоммерческой» выборке) составлял для Яндекса 10,7 лет, для Google — 11,5; в топ-30 — 9,9 и 11,3 года, соответственно. Причем за год

средний возраст увеличивался больше, чем на год — то есть сайты заменялись в среднем не более новыми, а более старыми! Эта тенденция сохранилась: возраст сайтов продолжал расти ударными темпами.

Вот как за год с небольшим постарели сайты в нашей выборке по электронной коммерции (она немного «старее», чем общекоммерческая):

• топ-3 Яндекса: с 12,3 до 13,9 лет — больше, чем на полтора

года;

• топ-30: с 10,1 до 12,4 лет — на рекордные 2,3 года за год;

• топ-3 Google: с 12,2 до 13,5 лет;

• топ-30: с 12 до 12,7 лет — только здесь рост за год составил меньше года.

Как и во многих других случаях, рост для топ-30 Яндекса выше, чем для топ-3: «хвост» подтягивается к «голове».

Аналогичная ситуация и с возрастом по упоминаниям на archive.org (это альтернативный способ оценить возраст сайта).

Ссылочные параметры

Ссылочные параметры можно разделить на четыре группы по двум «осям»:

• какие ссылки мы учитываем: на сайт в целом (домен) или

на отдельную страницу (URL);

• что для нас важно: совокупная ссылочная масса (чисто ссылочные параметры) или ссылки с текстами, релевантными

запросу (ссылочно-текстовые).

Как вы думаете, какая из четырех групп параметров буквально «взлетела» в Яндексе за последний год?

Конечно, это параметры, связанные с общим ссылочным весом сайта, и потому имеющие прямое отношение к его размеру. Например, количество ссылающихся на сайт доменов.

Как обычно, можно учитывать и количество уникальных ссылок на сайт, ссылающихся на сайт страниц или общий LinkRank ссылок — результат от этого изменится не сильно.

Медианные значения для топ-3 Яндекса выросли почти в два раза, для топ-30 — в четыре («хвост» догоняет «голову»), тогда как в Google рост значительно более скромный.

В результате сейчас для электронной коммерции сайтовые ссылочные параметры в Яндексе заметно сильнее, чем в Google. И сильнее, чем на общей выборке. Коэффициент корреляции 0,36 — это даже больше, чем у ИКС!

Ссылки на URL и ссылочно-текстовые параметры

Если сайтовые ссылочные параметры в Яндексе за год усилились, то страничные (например, количество доменов, ссылающихся на найденную страницу) — наоборот, ослабли.

Значения во всех диапазонах упали — причем особенно резко в топ-3; корреляция с позицией почти совсем исчезла.

В Google, где страничные ссылочные параметры играют значительно большую роль, чем в Яндексе, падение тоже есть, но незначительное.

Аналогичная ситуация и со ссылочно-текстовыми параметрами. В Яндексе они за год заметно упали . В Google упали значения для топ-3 и корреляции с позицией, но усилилась связь с попаданием в топ-30.

Всё это ложится в общую тенденцию: для Яндекса становится всё важнее размер магазина (о котором говорит общая ссылочная масса), даже в ущерб релевантности. А у Google подход к ссылочным параметрам более комплексный.

Несмотря на то, что для Яндекса ссылки на конкретную страницу менее важны, чем ссылки на сайт в целом, доля ссылок на внутренние страницы в Яндексе выше — это тоже признак большого сайта.

Социальные» параметры

«Социальные» параметры напрямую с размером сайта не связаны, но обычно у крупных сайтов и с соцсетями всё хорошо.

За год доля сайтов, имеющих группы в соцсетях, заметно выросла (хотя и так уже была немаленькой); параметры в обеих поисковых машинах усилились.

Росли и доли сайтов, имеющих группы в конкретных соцсетях. В топ-30 Яндекса 80% сайтов представлены хотя бы одной из соцсетей, 75% — ВКонтакте, 67% — в Facebook, 57% — в Instagram, по 39% — в Твиттере и на Youtube, 34% — в «Одноклассниках», 10% — в других соцсетях; в Google соотношения похожие. И почти везде за год значения выросли; исключение — «Одноклассники» и другие соцсети в Google.

Самые высокие коэффициенты корреляции с позицией — ВКонтекте в Яндексе, Facebook и Твиттер в Google. Ссылки «Поделиться» тоже есть у подавляющего

большинства сайтов (лишь немного реже, чем группы в соцсетях), и «сайтовые» параметры для них тоже заметно усилились. Но они редко встречаются как раз на тех страницах, которых больше всего в поисковой выдаче по нашей выборке.

Отсюда — столь резкое различие в значениях «ручного» и «автоматического» параметров (тогда как для групп в соцсетях значения очень близки).

Коммерческие параметры

Коммерческие параметры и электронная коммерция просто созданы друг для друга (что уже и по их названиям понятно).

Коммерческие факторы ранжирования создавались для того, чтобы по доступным косвенным признакам сравнить бизнесы, стоящие за сайтами, и оценить их надежность и привлекательность для клиентов.

Эти факторы должны были заменить «ссылочный вес», которым слишком легко манипулировать, покупая ссылки. Но как только вебмастера и оптимизаторы о них узнали, они сами

стали объектами оптимизации, а в некоторых случаях и манипуляций. Например, некоторые вебмастера указывали на сайтах неработающие номера 8-800 — разумеется, не для пользователей, а для поисковиков.

Сейчас телефон 8-800, бесплатный для пользователей (но весьма недешевый для владельцев сайта) федеральный телефонный номер, есть уже у 65% сайтов в топ-30 Яндекса и у 61% — в топ-30 Google. 

Только вдумайтесь: более трех четвертей сайтов в первой тройке и почти две трети в тридцатке не жалеют денег на разговоры с пользователями! Очень слабо верится, что все они пошли бы на это, если бы не давление поиска. При этом далеко не все сайты стремятся «рекламировать» этот канал связи с клиентами: на найденной странице телефон 8-800 обнаруживается далеко не у всех; некоторые показывают его только на странице контактов. Причем чаще всего экономят таким образом сайты из топ-3.

Присутствие в своем и других регионах

В топ Яндекса почти невозможно попасть без присутствия бизнеса в регионе, откуда задан запрос. А в Google это просто один из параметров, пусть и сильно коррелирующий с позицией.

Всё это сохраняется и на нашей выборке, но удивительным образом здесь в Яндексе для локализации в Москве наряду с сильной связью с попаданием в топ-30 есть и корреляция с позицией.

Важно и присутствие в других регионах — желательно сразу во многих. Плохо быть небольшим бизнесом, работающим в одном городе.

• Примерно половина интернет-магазинов, попавших в топ-30 Яндекса и Google, 2/3 в топ-3 Google и 4/5 — в топ-3 Яндекса присутствуют также в Санкт-Петербурге.

• Присутствие в нескольких регионах встречается лишь немногим чаще — всего на 4–8 процентных пунктов.

• Много регионов — значения ниже, но тоже очень высокие, в том числе по сравнению с общей выборкой.

В Яндексе за год все эти параметры заметно усилились — в соответствии с общей линией на отбор более крупных сайтов. «Хвост» часто догоняет «голову» — и уже обогнал Google.

В Google некоторые значения даже упали, уменьшается контраст между топ-30 и фоном.

Контактная информация

Адрес есть на 98–99% сайтов, попавших в топ-30 Яндекса или Google; телефон — практически на 100%.

При этом чуть ли не у трети — федеральный номер 8-800 (см. выше), а только мобильные номера — всего у 1% (еще год назад было у 3%).

Хорошо, если телефонов и/или адресов много или хотя бы несколько — это коррелирует с мультирегиональностью и размером сайта.

• У 92% в топ-3 Яндекса и 81% в топ-3 Google, у 70–73% в топ-30 — на сайте (не на конкретной странице!) есть больше одного адреса;

• Доля сайтов с двумя и более номерами телефона еще выше: 92–95% в топ-3, 86% в топ-30.

• Много адресов — 75% в топ-3 Яндекса и 57% — Google; более 40% в топ-30 обоих поисковиков.

• Много телефонов — доли немного ниже, но тоже сильный параметр.

За год в Яндексе все значения заметно выросли, в Google — немного упали. 

Связь с пользователями на странице

Телефон(ы) и адрес(а) есть практически на каждом сайте в выборке. Но это на сайте. А вот на найденной странице телефон, адрес или тем более email — сейчас отрицательные параметры.

Это, впрочем, не означает, что поисковые машины наказывают за контактные данные — просто крупные сайты, преобладающие в первой десятке, предпочитают их не выпячивать.

Адреса — потому, что главного адреса просто нет. Телефоны — чтобы уберечь колл-центр от вала звонков. Email — чтобы сократить поток спама (форма обратной связи безопаснее).

А что с альтернативными способами связи с клиентом? Ситуация с заказом обратного звонка противоречивая.

В Яндексе всё еще есть связь с попаданием в топ, но корреляция с позицией отрицательная. В Google параметр, судя по всему, на ранжирование не влияет. Раньше поисковые машины поощряли наличие «обратного звонка», и до 2018 года значения параметра устойчиво росли. В 2018, когда значения параметра достигли двух третей сайтов, его рост в Яндексе прекратился. В Google, где значения были заметно ниже, параметр рос примерно до осени 2019 года, но, так и не догнав Яндекс, остановился и корреляцию с позицией потерял.

Онлайн-консультант, по нашим данным, никогда особо не помогал ранжированию, а сейчас параметры этой группы стали откровенно отрицательными.

Цены

Наличие цен на сайте и на странице — важные параметры, значения которых на нашей выборке близки к единице.

Количество цен на странице тоже имеет значение. 

Для крупных сайтов характерны большие витрины, и медианное количество цен на страницах, попавших в топ-3 Яндекса и Google, больше 50.

А влияют ли на ранжирование сами цены? 

Отдают ли Яндекс или Google предпочтение сайтам с лучшими ценами? Увы, скорее нет. До сих пор у нас не было никаких оснований заподозрить поисковые машины в том, что они отдают предпочтение недорогим магазинам. Но вот на этой выборке усредненные по всем запросам средняя, медианная, минимальная и максимальная

цена от тридцатой к первой позиции немного снижаются. Однако самые сильные корреляции — для минимальной цены, которая очень зависит от попавших на страницу аксессуаров и т. п. Для средней и медианной цены корреляции слабые, а для максимальной они перестают быть достоверными.

Для другой товарной выборки (1000 запросов по товарной номенклатуре LG), куда попадают страницы отдельных товаров, цены с приближением к первой позиции скорее растут.

Как известно, высокие цены можно компенсировать скидками. Акции и скидки есть на 95% сайтов в топ-3 Яндекса и на 92% — в Google, а также примерно на половине найденных страниц.

Витрина и страница товара

По запросам нашей выборки находятся в основном «витрины» магазинов. Поэтому о страницах товаров мы судим по «ручным» параметрам, при оценке которых асессоры заходят на страницы разных типов. (Кроме того, мы изучили выборку из 1000 запросов по отдельным товарам LG — там автоматические параметры описывают как раз страницы товаров.)

Здесь всё без особых изменений — разве что значения параметров, которые и так уже были сильными, продолжают расти.

• Фотографии товаров есть в 100% случаев; возможность нескольких фото на товар — уже примерно в 80%.

• Описание и характеристики (параметры) товара присутствуют практически всегда — 97–100%.

• Подбор по параметрам тоже становится для интернет-магазинов всё более необходимой функцией.

• Сравнение товаров есть уже больше чем на половине сайтов в топ-30 Яндекса и почти на половине — в Google.

• Отзывы — важный параметр, значения и «сила» которого продолжают расти; однако отзывы характерны скорее для страниц отдельных товаров, чем для витрин.

• Такая же ситуация с видео на сайте; при этом поисковые машины не ожидают найти видео на каждой странице (хотя слабая корреляция с позицией есть и здесь).

• «Кнопка заказа» (возможность выполнить действие, направленное на приобретение товара) на сайтах есть почти всегда: 100% в топ-30 Яндекса, 98% — Google. Доля сайтов, где возможность купить или положить в корзину есть на страницах витрин, в обоих поисковиках за год сильно выросла.

Оплата и доставка

Оплата и доставка — почти непременные атрибуты интернет-магазина. На каждой странице их описаниям быть не обязательно, но их должно быть легко найти — например, в меню сайта.

• Доля сайтов без информации об оплате и раньше была небольшой, но за год еще уменьшилась.

• На найденной странице сведения об оплате бывают примерно в два раза реже, но корреляции с позицией и здесь вполне заметные.

• Заметно выросли доли сайтов, предоставляющих возможности безналичной оплаты — картой (уже 86% в топ-30 и 96% в топ-3 Яндекса), Яндекс.Деньгами (примерно в два раза реже) и Webmoney (еще немного реже). Для Яндекса эти параметры намного важнее, чем для Google.

• Информация о доставке на сайте есть почти всегда: 99% в топ-30 Яндекса, 96% — в Google.

• Информация о доставке на странице есть гораздо реже (12–13% в топ-30), но зато здесь заметна корреляции с позицией (в Google она резко усилилась).

• Из способов доставки для обоих поисковиков гораздо важнее быстрые локальные (курьер, самовывоз), чем медленные дальние (почта или транспортные компании), которые тоже обычно предусмотрены (примерно в 75% случаев), но на ранжирование не влияли и не влияют.

Контент

Если для общей выборки важность наличия на сайте сертификатов, лицензий и наград

в последнее время упала, то для товарной — выросла. При этом на страницах витрин сертификаты бывают крайне редко (порядка 2%), а вот на страницах отдельных товаров (судя по выборке запросов по товарам LG) они весьма востребованы.

Рекомендации по выбору важны на сайте для обеих поисковых машин, на странице — только для Google.

Из других параметров, связанных с контентным наполнением интернет-магазинов:

• Ответы на вопросы за год заметно выросли в Яндексе,

но «ослабли» в Google.

• Публикации (статьи и обзоры) стали важнее в обоих поисковиках, особенно в Яндексе.

• Зато справочные материалы и в Яндексе, и в Google «ослабли».

Технические параметры: домен и URL

91–93% найденных сайтов принадлежат доменной зоне .ru.

Если добавить зону .com (3–7%), на долю всех остальных остается не больше 3%. В этих остальных зонах много «новичков», а их, как мы знаем, в топе никто не ждет. Русскоязычных доменов совсем мало — порядка одного процента. 96–97% найденных страниц — на доменах 2 уровня; поддоменов (при поиске из Москвы) очень мало.

При приближении к топ-1 их остается еще меньше, и за последний год эта корреляция в обоих поисковиках усилилась. 93% в Яндексе и 90% в Google — URL без расширений и параметров.

Это не обязательно означает, что поисковики серьезно наказывают за URL с расширениями (6% в топ-3 Яндекса и 8% в Google) и даже за URL с параметрами — однако выбирая между страницами-дублями, они явно предпочитают URL c более

простой структурой.

В Яндексе средняя длина URL — и в элементах, и в символах — выше, чем в фоне, и к первой позиции растет.

Это может объясняться как преобладанием «человекопонятных» URL (в среднем в них входит около 2/3 слов запроса), так и корреляцией с размером сайта: чем он больше, тем в среднем больше уровней иерархии, а значит, длиннее URL.

Техническая продвинутость

Сайты, попадающие в топ-30 по конкурентным запросам, обычно следуют рекомендациям поисковых машин — и чем выше, тем лучше.

За год соответствующие параметры еще подросли.

Так, защищенный протокол https:// используют уже 94–96% сайтов в топе (и Яндекс здесь обгоняет Google), а год назад было «всего» 85%.

Примерно такая же ситуация и с адаптивной версткой — только в Google нет корреляции с позицией.

Важно и наличие микроразметки — в частности, разметки Schema.org.

Здесь тоже всё сильно выросло за год, и тоже значения в Яндексе выше, чем в Google, хотя до рубежа в 90%, кажется, еще далеко. Впрочем, посмотрим, что будет через год.

HTML-код и размер страницы

У современных сайтов страницы большие: интернет стал быстрее и часто дешевле, и теперь не так важно экономить трафик пользователя.

Заметно вырос размер HTML-кода страниц (включая скрипты и т. п.) в топ-30 обеих поисковых машин. Значения в топ-3, правда, выросли значительно меньше,

но корреляции с позицией остаются сильными.

Размер текста в топ-30 тоже вырос, но слабее, а в топ-3 даже упал (особенно в Яндексе). В результате доля текста в HTML-коде стала еще немного меньше: теперь она составляет всего 5–6%.

Доля текста в HTML-коде — сильный «отрицательный» параметр: с приближением к первой позиции она падает, и у сайтов в топ-3 Яндекса текст теперь отвечает всего за 4% от общего веса страницы.

Большой размер страниц в топе не приводит к тому, что они долго грузятся. Медианное время загрузки кода (правда, без подгрузки внешних скриптов и тем

более их исполнения) — менее секунды. Впервые наметилась тенденция на обратную корреляцию с позицией (правда, пока слабая): раньше время загрузки страниц с приближением к первой позиции скорее росло, а теперь скорее падает.

Текстовые параметры

Здесь мало что изменилось, и картина похожа на ту, которую мы наблюдаем на общей выборке, — см., например, Факторы-2019.

• В Google для преобладает корреляция с позицией. В  Яндексе — связь с попаданием в топ (а корреляция с позицией часто отрицательная). Похоже, в Яндексе текстовая релевантность служит предварительным критерием отбора, а в Google — конкурирует с другими факторами.

• Чем дальше от точного запроса, тем сильнее может быть параметр. Вхождения отдельных слов запроса важнее, чем вхождения всех слов рядом, и тем более — чем точный запрос. Мы называем это принципом анти буквализма.

• Исключение — <title> (и <h1>) в Google. Здесь как раз для точного запроса видна сильная связь с попаданием в топ.

• Слов запроса на странице должно быть много. В Google их набирается почти на 35 запросов (за год выросло), в Яндексе — почти на 39 (но расти перестало).

• Важность для ранжирования выделений в тексте — заголовков <h2>–<h4>, полужирного текста и курсива — не подтверждается. В Яндексе кажется преувеличенной и роль культового заголовка <h1> — да и в Google он, возможно,

лишь «тень» <title>.

• В Яндексе на этой выборке неожиданно «слабы» вхождения в списки <li>.

• Еще одно проявление принципа антибуквализма: слова, не входящие в запрос (например, выделенные в снипетах и синонимы) могут быть важнее слов запроса.

SEO-тексты и риск «Баден-Бадена»

Три года назад интернет-магазины потянулись на славный немецкий курорт Баден-Баден, многие уже там побывали, некоторые остаются до сих пор, и даже эта карантинная весна мало что изменила — очередь из «туристов» не стала меньше.

Электронная коммерция приняла на себя основной удар «Баден-Бадена», и это не могло не сказаться на нашей выборке. 

Размер SEO-текста продолжает уменьшаться, как и его доля в общем тексте страницы — причем не только в Яндексе, но и в Google. Количество вхождений слов запроса в SEO-текст — сильный отрицательный параметр (чем меньше, тем лучше).

То же относится и к другим параметрам для SEO-текста (см. таблицы ниже). Причем корреляции отрицательны и в Google, хотя и слабее. Скорее всего, этот эффект наведен оптимизацией под Яндекс — но не исключено, что и Google тоже по-своему борется с некачественными текстами. Зато параметры для вхождений в «текстовые фрагменты» — часть страницы без SEO-текста — сильнее, чем соответствующие параметры для всего текста страницы.

Риск «Баден-Бадена» по-прежнему высок: Яндекс применяет этот фильтр дозированно, и то, что всегда сходило вам с рук, завтра может подорвать ваш

бизнес. Пользуйтесь «Тургеневым» и спите спокойно!

Таблица текстовых параметров Google

Таблица текстовых параметров Yandex

Часто задаваемые вопросы и ответы на них

⚠️ Что такое факторы ранжирования?

➽ Это условные показатели качества сайта, которые поисковая система применяет к сайту, они суммарно определяют рейтинг сайта, на основании которого ПС определяет позицию сайта в выдаче по тому или иному запросу.

⚠️ Какие основные показатели на сайте влияют на ТОП в поисковых системах?

➽ Размер сайта
➽ Возраст сайта
➽ Ссылочные параметры
➽ Социальные» параметры
➽ Коммерческие параметры
➽ Присутствие в своем и других регионах
➽ Контактная информация
➽ Связь с пользователями на странице
➽ Цены
➽ Витрина и страница товара
➽ Оплата и доставка
➽ Контент
➽ Технические параметрыHTML-код и размер страницы
➽ Текстовые параметры

⚠️ Как улучшить факторы ранжирования в ПС?

➽ Читайте подробнее статьи в нашем блоге о SEO

⚠️ Чем отличаются параметры ранжирования в Google и Yandex?

➽ Факторы применяются одни и теже, а вот значения параметров кардинально отличаются в некоторых случаях, подробнее читайте в данной статье

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *