Месяц: Январь 2020

    агрегаторы в сео продвижении дополнительный трафик

    Локальное SEO второго уровня. Поисковый трафик не из Google

    Представим, что у вас стоит задача получать клиентов для салона маникюра, либо для барбершопа, либо для стоматолога, автомойки, магазина цветов, кафе, бара и так далее.

    Самый яркий представитель локальных запросов «near me».

    Несколько примеров по США:

    • restaurants near me (Volume 6.8 mln)
    • pizza near me (1.7 mln)
    • gas station near me (705k)
    • dentist near me (384k)
    • grocery store near me (367k)
    • nail salon near me (Volume 297k)

    Как будет выглядеть поисковая выдача в большинстве случаев?

    Посмотрите сами по запросам:
    — grocery store downtown boston;
    — nail salon boston;
    или любым подобным.

    Конечно, сначала у нас будет адвордс и блок google maps, а далее будет органика.

    Так вот в органической выдаче, по таким типам запросов, как правило, будет около 30-50% агрегаторов и классифайдов.

    Например:
    yelp.com (123 mln);
    foursquare.com (24.3 mln);
    tripadvisor.com (151.4 mln);
    groupon.com (52.7 mln)
    и другие. Кроме глобальных игроков также встречаются и нишевые агрегаторы.

    Они обладают огромным внутренним трафиком.
    Аудитория в скобках указана по симиларвеб для десктопа, а у таких сервисов, конечно же, большинство трафика мобильного и через приложение. Нужно сделать большую поправку.

    Теперь мы подобрались к сути:grinning:

    Для того, чтобы привлекать заказы для локального бизнеса, возможно, все что вам нужно — это грамотная оптимизация и развитие внутри этих сервисов, а не конкуренция в Google.

    Может быть, что вам даже сайт не понадобится и вы сможете обеспечить достаточное количество заказов вашему бизнесу/клиенту таким образом.

    В том же Yelp помимо сложного ранжирования карточек мест по запросам, есть уже свой аналог адсенс.

    Обновление Google Core

    Поисковый алгоритм Google Core — на какие сайты повлияло январское обновление

    Прошла неделя с тех пор, как было выпущено январское обновление Google, так что пришло время проверить, кто больше выиграл На скриншоте изображены сайты, которые учавствуют в  анализе. 

    Тематика: Индустрия туризма (прокат автомобилей). 

    В ответах я проанализирую каждый из них …

    Для волатильности SERP в сфере туризма последние 2 дня были низкими, поэтому мы можем предположить, что Jan Core Update закончился, и самое время провести анализ

    Давайте начнем с неудачников 

    10)  http://enterprise.nl

     

     (-11% трафика, -6% ключевых слов). GEO — Нидерланды (52% трафика), но падение было в основном в США, в 

    google.nl  не было никаких существенных изменений.

    9) http://wandering-bird.com

     

     (-12% трафика, -6% ключевых слов).

    Это блог о путешествиях, в котором в прошлом году наблюдался хороший рост трафика, начиная с январского обновления. Я проверил качество контента и профиль обратных ссылок, и он выглядит хорошо, поэтому нужно тщательно проанализировать.

    8) http://budget.co.il

     

     (Трафик -19%, ключевые слова -5%)

    Начиная с октября, наблюдается огромная волатильность трафика, и сейчас он вернулся к предыдущим показателям. Так сложно анализировать.

    7) http://feefo.com

     

     (трафик -19%, ключевые слова -5%)

    Это сайт с отзывами, поэтому он не имеет прямого отношения к путешествиям, но было много трафика с намерениями «отзывов» (например, обзор поставщиков проката автомобилей). Падение -19% огромно, но оно началось полгода назад, поэтому не Core Up

     

    http://expedia.ca

      (трафик -20%, ключевые слова -6%)

    Снова сокращение ключевых слов началось более полугода назад. Интересно проанализировать, но с большой вероятностью причина не в январском обновлении Google.

    5) http://alamo.fr

     

     (трафик -20%, ключевые слова -9%)

    До этого падения было два подъема (1 и 2 на скриншоте), так что это откат.

    4) http://southafrica.to

     (трафик -22%, ключевые слова -8%)

    В марте 2019 года произошло значительное падение (также Core Update), после небольшого возвращения, а затем в декабре началось второе снижение.

    3) http://infocruceros.co

     (трафик -23%, ключевые слова -7%)

    Та же картина, что и для предыдущего. Сайт был поврежден во время мартовского обновления ядра, затем в декабре началось возвращение и второе падение.

    2) http://skyscanner.ie

     

     (трафик -29%, ключевые слова -6%)

    Еще одно мартовское обновление ядра и второе снижение началось за месяц до этого основного обновления.

    И топ 1 слабее — http://sicilybycar.it

    (трафик -31%, ключевые слова -10%). В прошлом году наблюдается огромный разброс в их органическом трафике (возможно, данные Ahrefs для Google.it

     не так точно, не могли бы вы прокомментировать, пожалуйста?) …

    Но когда мы просматривам график ключевых слов, можем увидеть подъем в ноябре — декабре и падение, которое началось до январского обновления ядра.

    Выводы:

    • Много сайтов сброшенных во время обновления алгоритма Google Core в январе ранее тоже страдали от обновления Google (EAT и факторы  качество стали более жесткими и важными)
    • Другая часть имела большой трафик до последнего времени и теперь откатываются (можно пропустить их в анализе)

    Из всего этого следует, что меньше всего обновление коснулось качественных трастровых сайтов, с хорошей историей. А сайты у которых уже была пессимизация в ранжировании, в следствии попадания по алгоритмы Google опять пострадали.

    Это еще не значит, Google закончил работы над алгоритмами, они продолжают дорабатываться, а мы продолжаем наблюдать за выдачей, в том числе за сайтами из других ниш.

    Оценка seo проекта для клиента

    Насколько важно SEO тим лиду делать PNL по продвигаемому проекту?

    Предупреждаю — этот пост может повлиять на вас и сделать вас более результативными.

    PNL = profit and loss по проекту.
    Если просто — это затраты и прибыль по проекту/компании.

    Это не о наболевшем, а о реалиях того, что происходит по рынку.

    Какую пользу вы приносите компании?

    ФАКТ: все всегда хотят больше денег вне зависимости время года и обстоятельств.

    Это нормально, жить дорого и всегда хочется лучше.

    Печальный ФАКТ: количество SEOшников на рынке, которые не окупают даже свою зарплату компаниям, в которых они работают — крайне высока.
    (Было бы круто сделать такой Ресерч)

    Вы когда нибудь задумывались о том, какую пользу вы приносите компании?

    Или ставить вопрос так: сколько поискового трафика нужно добывать на сайт, чтобы хотя бы окупать свою зарплату и оверхеды?

    Цель любого seoшника приносить пользу.

    Пройти весь путь от 0 и дострадать до результата.

    Результат не в виде красивых графиков и цифр, а в деньгах, которые генерирует проект от вашей работы.

    Есть 100500 причин, почему до этого можно не дойти, например:

    1. Если это SEO компания

    • Клиент решил прекратить проект Тут может быть так же 100500 историй о факапах, у нас их тоже много, но серее всего:
    • изначально была не правильная стратегия
    • результат не был получен первые пол года (хотя бы какой-то)
    • клиент больше не верит и не готов сжигать бюджет

    Попробуйте: поставить себя на место бизнес овнера в первую очередь и понять что ему нужно.

    В большинстве случаев много нормальных ребят которые сеошат, просто они не могу продавить дождаться до нужного топа и трафика.

    Ответьте себе на вопрос: действовали ли бы вы изначально иначе, если бы понимали цифры, ресурс клиента?

    Делая детальный анализ перед началом процесса можно понять:

    • Есть ли смысл что то делать
    • Или забить на эту историю и просто не браться
    • Так как может отсутствовать здравый смысл

    Почему так происходит с большинством, кто оказывает seo услуги?

    • Все хотят больше денег
    • Берутся за проекты, без особого ресерча
    • Сейлзы продают печаль, а потом не вариантов не делать
    • Уровень сеошника = рукожоп, при этом его не контролируют = это вообще печальная печаль
    • Давай начнём, а там разберёмся
    • Поток проектов не позволяет уделять достаточное внимание

    Таких историй миллион, а потом те, кто не получил результат говорят, что SEO не работает.

    Откуда тогда рынок в 80 миллиардов долларов в год?

    Где большая часть это cpa и revenue share.

    2. Если это продуктовая компания

    Продукты бывают разные и компании тоже. Но в таких компаниях все гибче и быстрее.

    Так как все внедрения внутри и на это можно напрямую повлиять.

    Причины не успеха:

    • Изначально не четкая стратегия
    • SEOшник завязан на процессах, которые его тормозят (оплаты, webdev, hr)
    • Не особое понимание цифр и KPI
    • Некому нормально контролировать
    • Неадекватные продакт овнеры (такое часто есть) причина не они, причина не правильно донесли информацию

    И так дальше.

    Обычно, когда у клиента все хорошо и растёт, у него минимум мыслей менять партнера.

    А вот когда не хватает бюджета далее развивать проект, это совсем печальная печаль.

    И все идёт с головы. Если у руководителя отношение так себе, то откуда оно будет другое у других сотрудников в компании?

    Недавняя фраза из контекста разговора с потенциальным представителем ведущей компании а рынке маркетинга:

    «Как я могу спать нормально, если у моих клиентов нет продаж»

    Это не говорит о том, что он их 100% делает. Но он парится этим 24/7 и хочет чтобы так и было.

    Если ещё прикладывать норм усилия, то так и будет.

    Про отношение а продвигаемому проекту.

    Но тут вылазит часто заблуждение:

    Почему я должен страдать, если это не моя компания, не мой проект, у меня нет доли и так далее?

    Поставьте себя на место владельца компании и тут такой же вопрос:

    Почему я должен платить долю или сразу давать процент, если seoшник не окупает даже свою зарплату?

    Многие скажут что это утопия.
    Ведь ситуаций множество, где часто это не задача сеошника.

    И да и нет.

    К сути!)

    1. Нужно четко знать точку беубыончности проекта, себя или компании, которая ведёт проект
    2. Погружаться в анализ до начала, а не после
    3. Действовать на основании цифр

    Как делать?

    1. Простой вариант

    Работает в большинстве случаях:

    1. Excel
    2. Детально все расходы
    3. Детально все доходы
    4. По каждому месяцу

    Никого не мотивирует знать сколько вы потратили на проект, и сколько заработали.

    Но это отрезвляет и даёт думать конструктивно.

    И тут наступает самое главное

    1. Успешность проекта измеряется результатом = его четко видно
    2. Самооценка повышается после достижения результата
    3. Когда вы приносите пользу, то можно:

    • Получать больше денег
    • Расти быстрее = сетапить команду и масштабироваться
    • Вам приятно платить = вы приносите результат

    2. Немного сложнее

    • В crm учёт всех трат в разрезе по всем проектам
    • Quick books или альтернативный софт = финальный pnl с деталями
    • Если affiliate (работа с партнерками то nifty stats)
    • Детально все расходы
    • Детально доходы
    • Прогнозировать затраты на 3 месяца минимум, понимать что на что и что это может дать
    • Менять оперативно стратегию если видите что будет не ок

    В заключение

    Основная суть — отталкиваться от реальных данных и видеть затраты по проекту.

    Опыт показывает, что если сеошник действительно толковый и хочет больше или много, то при наличии достаточного ресурса, он сделает куда больше результат, чем без цифр и понимания всей картины.

    Ну и само отношение к проекту.
    Где то видел слоган: норм делай, норм будет)

    Песочница в поисковых системах.

    Песочница в Google и Яндекс, как задержаться в ТОП

    Увидел сегодня ролик от Бадалова про то, что «Песочницы» якобы не существует и решил запилить небольшой пост.

    Вот это видео

    Сам по себе ролик забавный, потому что вначале автор утверждает, что песочницы не существует, а во второй части видео рассказывает как с ней бороться :smiley: У меня возник когнитивный диссонанс, если фильтра нет, то с чем тогда бороться?

    Когда появилась песочница в Yandex?

    Я ещё в 2018 заметил изменение в алгоритме ранжирования Яндекса и введении им «песочницы» для новых сайтов, меня в комментах очень многие поддержали.

    Песочница однозначно появилась в 2018, раньше сайты без каких-либо манипуляций, а только на контенте, начинали получать трафик на второй месяц. Сейчас же если не закупать ссылки, не делать подливы трафика и не крутить ПФ, о чём и говорит Игорь в своём видео, то трафик не получишь раньше чем через 4-6 месяцев.

    Есть ли песочница и как ее обойти?

    Я согласен с ним, что песочницу можно обойти всеми перечисленными методами, НО это как раз и подтверждает её существование.

    Раньше тупо статьями можно было начинать собирать траф из поиска Goole и Yandex очень быстро, сейчас такого нет.

    Я связываю это с изменением работы «Многорукового бандита» от Яндекса, и совершенствованием алгоримов от Google, которые перестали так активно подкидывать в топ новые сайты (или если подкидывают, то на короткий срок, т.е. «откручивается» меньше людей на статью), в связи с чем ПФ на статьях не собираются быстро, а в течение 4-6 месяцев.

    Быстрые способы задержаться в топ Гугл Яндекс

    Важно выполнять сразу после индексации сайта
    начинать лить контекст,

    • трафик из соцсетей,
    • проставлять трастовые ссылки
    • по всякому накручивать поведенческие

    и т.д., то люди из подливов трафика быстрее накрутят хорошие ПФки и не придётся ждать 4-6 месяцев, т.к. нужное количество поведенческих метрик соберётся быстрее. Вот и весь секрет.

    Вывод: песочница есть и её можно обойти.

    Оптимизация сео текстов в Google

    Оптимизация текстов которые в ТОП 1-3 Google

    Необходимо ли дорабатывать тексты на сайте, которые уже в топе, но не дотягивают до ТОП-1-3? Имеется ввиду именно тело текстов без метатегов. И если страница не идет в ТОП-1-3 часто ли причина в текстах? Возможно в чем-то другом?

    Тексты можно и даже необходимо дорабатывать постоянно. Чтобы полноценно ответить на этот вопрос, необходимо понимать, в какой поисковой системе идет продвижение, какой направленности сайт, а также страница коммерческая или информационная. В зависимости от этих условий и рекомендации будут разными.

    Общие рекомендации проработки текстов:

    1⃣ Использование дополнительных слов, задающих тематику (LSI).

    2⃣ Мы уже отмечали, что если написанные года три назад тексты до сих пор держаться в ТОПе и приносят трафик, необходимо обновлять и актуализировать информацию.

    3⃣ Важна дата обновления контента на странице — это дает возможность поисковым системам понять, актуален ли контент

    Но далеко не всегда дело только в текстах. Если страница сайта в ТОП-10 и не двигается выше, точечные доработки текстов могут не помочь.

    Дожимать позиции до ТОП-3 нужно другими способами:


    1⃣ Работать с привлекательностью сниппетов.

    2⃣ Улучшать ПФ в целом и процент длинных кликов в частности.

    3⃣ Качественное улучшать ссылочную массу.

    4⃣ Работать с техническими факторами, особенно со скоростью загрузки страниц.

    5⃣ Если речь позициях сайта YMYL-тематики в Google, то прорабатывать EAT-факторы.

    facebook and seo

    Самые полезные западные группы по SEO в Facebook от Олеси Коробка


    Отличная подборка групп по SEO, которую сделала Олеся Коробка

    Самые полезные западные группы по СЕО (из незакрытых) в прошлом году для меня были:

    1. SEO Signals Lab

    — https://www.facebook.com/groups/1576497699334353/ — любимая группа. Здесь можно много интересных вещей подглядеть, советов. По тэгу #PickHisBrain можно найти посты с ответами очень крутых специалистов на актуальные вопросы по SEO. В некоторых ветках они все еще продолжают отвечать.

    2. Affiliate SEO Matermind (ex. The Lab)

    — https://www.facebook.com/groups/1987720438174191/ — группа Matt Diggity по affiliate marketing. Очень полезная для тех, кто занимается лидогенерацией и аффилиаткой.

    3. Rule Your Rankings

    — https://www.facebook.com/groups/1459837360810463/ — группа по онпейджу. Тут очень много промо владельцев группы, но бывает, попадаются и правда очень интересные штуки. По онпейджу можно обсудить интересные вопросы иногда, если они в рамках более ли менее белого SEO.

    4. Proper SEO Group (ex. Proper PBN Group)

    — https://www.facebook.com/groups/325517947629108/ — когда она была меньше 5тыс людей, то была лучше, но и сейчас можно найти интересную информацию. Попадается чернуха. Основана Charles Floate. Одна из первых.

    5. Local Client Takeover

    — https://www.facebook.com/groups/396911393798716/ — если заниматься local SEO, то эта группа обязательна. Тут очень много полезного, включая всевозможные бесплатные материалы по теме.

    6. Agency Jungle — Building your Digital Agency

    — https://www.facebook.com/groups/896755800427799/ — для тех, у кого агентство для работы с западными клиентами. Информация именно для владельцев агентств, которые сами занимаются сеошкой или лидогенерацией и т.д.

    7. SEO Marketplace

    https://www.facebook.com/groups/595138070592732/ — площадка для продажи/покупки доменов, пбн, ссылок.

    8. Content Writers

    https://www.facebook.com/groups/296912557169935/ — площадка для поиска авторов / писателей.

    9. Cult Of Copy Job Board

    — https://www.facebook.com/groups/221578681360646/ — тут можно найти писателей на практически любом языке. Удобно искать билингв, например, под Канаду (французский/английский) или под южные штаты (испанский/английский) и т.д.

    Тоже интересные группы, возможно, кому-то пригодятся:

    Рекомендации от гуру SEO Михаила Шакина:

    Самые полезные западные группы по SEO (из незакрытых) в прошлом году для меня были:1. SEO Signals Lab -…

    Geplaatst door Olesia Korobka op Vrijdag 3 januari 2020

    Я вступил в несколько групп. Уже нашел несколько новых идей.

    Группа https://www.facebook.com/groups/SEOSignalsLab/ мне больше всего нравится в плане полезностей.

    Например, вчера в группе SEO Signals Lab Benjamin Strušnik опубликовал полезное видео по ускорению загрузки сайтов на WordPress, а именно страниц с размещенными видео с YouTube. Как известно, вставка видеороликов всегда негативно влияет на скорость загрузки страниц.

    Приведу пример настроек плагина Lazy Load, которые использует Бенджамин:

    Суть в том, что с помощью плагина Lazy Load, который обычно используют для оптимизации картинок, Бенджамин оптимизирует размещенные на сайте видеоролики и вместо видео выводит картинку. В итоге подгружается не видео, а его картинка, что ощутимо ускоряет скорость загрузки.

    Инстаграм получение трафика изсоцсети

    Как получить трафик из Instagram или зачем вам эти «старые сеошники» ;)

    Инфой поделился один добрый, знакомый манимейкер о том, как просто получить целевой таргетированный трафик из инсты. Быстро и без СЕО.

    Сайты и органическая выдача — часто довольно долгая история для получения трафика и заявок. Я часто использую Инстаграм и обожаю его. Помните пост про лям, заработанный на продаже отбеливающих средств?

    Быстрое продвижение 6 стоматологических клиник в Киеве

    Еще один простой пример из серии приключений капитана очевидность — недавно на консультации меня спросили как продвигать 6 (шесть) стоматологических клиник в Киеве в разных его частях. Мол, как сайты заточить под это дело?

    Но это конечно безумие, стоматология в Киеве — слишком конкурентная ниша как для органики, так и для контекстной рекламы. Долгая история с большими вложениями и годами раскрутки.

    Выход — 6 аккаунтов в инстаграме

    Но можно создать шесть аккаунтов в Инстаграме под филиалы, наполнить их контентом и старгетировать на радиус в 5 км вокруг клиники. Помните же, что Инстаграм дает эту прекрасную возможность?

    Настройка точной локализации

    Стоматология, шиномонтаж, автосервис — любой локальный бизнес может рекламироваться точечно, а не на весь Киев. Давайте я не буду углубляться и уточнять все эти интересы, возрасты и т.д. — тут можно и нужно экспериментировать. Просто помните про эту опцию указывать конкрентную область с любым радиусом охвата.

    Просто зачем вам эти старые сеошники, когда есть Инстаграм, где вообще все можно сделать самостоятельно?